Mastère 1 - Marketing d'influence & événementiel - ESP - Nantes
| Niveau requis | Bac+3 |
|---|---|
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère Marketing d'influence & Événementiel de l'ESP – École Supérieure de Publicité forme des spécialistes capables de concevoir et piloter des campagnes d'influence et des événements à forte valeur ajoutée pour les marques. Accessible après un Bac+3, ce cursus de niveau 7 permet d'acquérir une expertise en marketing d'influence, communication événementielle et relations médias afin de répondre aux nouveaux enjeux de visibilité et d'engagement des entreprises.
Au cours de la formation, les étudiants apprennent à construire une stratégie d'influence cohérente avec le positionnement d'une marque, à sélectionner les créateurs de contenus les plus pertinents, à organiser des événements physiques ou digitaux et à mesurer la performance des campagnes. Ils développent également des compétences en gestion de projet, négociation, communication digitale, e-réputation et conformité réglementaire pour accompagner les marques dans leurs actions de communication.
La pédagogie repose sur des projets concrets, des ateliers professionnels et des compétitions d'agence permettant aux étudiants de travailler sur des problématiques réelles d'annonceurs. Cette immersion favorise le développement de compétences opérationnelles tout en préparant les futurs diplômés à évoluer dans les secteurs de la communication, des médias, de l'événementiel et du marketing digital.
Thématiques abordées
- Élaboration d'une stratégie d'influence
- Définition des objectifs SMART
- Construction de personas
- Développement d'une stratégie social media
- Élaboration d'un calendrier éditorial
- Gestion des budgets de campagne
- Identification et sélection de créateurs de contenus et KOL
- Analyse du taux d'engagement et du brand fit
- Conception de campagnes UGC
- Organisation d'événements, pop-up stores et lancements de produits
- Live streaming et activations sur TikTok, Instagram, YouTube et Twitch
- Négociation et contractualisation avec les influenceurs
- Gestion des droits d'auteur et des droits à l'image
- Relations presse et e-relations presse
- Gestion de l'e-réputation
- Veille médiatique
- Mesure des performances (KPIs, Earned Media Value, dashboards)
- Google Analytics 4 et social analytics
- Réglementation ARPP, RGPD et propriété intellectuelle
Objectifs de la formation
- Concevoir une stratégie d'influence adaptée aux objectifs d'une marque.
- Identifier et sélectionner les créateurs de contenus les plus pertinents.
- Piloter des campagnes d'influence et des événements.
- Développer des opérations UGC et des activations digitales.
- Mesurer les performances des campagnes grâce aux indicateurs adaptés.
- Gérer les relations médias et l'e-réputation.
- Garantir la conformité réglementaire des contenus diffusés.
- Coordonner des projets de communication événementielle.
Points forts
- 81 % des diplômés sont en emploi dans les six mois suivant la fin de leurs études.
- Plus de 12 000 alumni évoluent dans les plus grandes agences et entreprises.
- 1re école de communication au classement Happy at School 2024.
- Ateliers et projets concrets autour du marketing d'influence et de l'événementiel, encadrés par des professionnels du secteur.
- Pédagogie par projets avec des compétitions d'agence sur des briefs réels d'annonceurs partenaires (TF1, SNCF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari…).
- Programme Com' for Change, consacré à la réalisation de campagnes engagées présentées devant un jury de professionnels.
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