| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac technologique STMG spécialité mercatique proposé par le Lycée Chevreul Lestonnac forme des lycéens aux fondamentaux du management et de la gestion avec une expertise approfondie en marketing. Au programme : analyse des marchés et des comportements des consommateurs, élaboration de stratégies commerciales, communication et promotion des produits, gestion de la relation client, et maîtrise des outils numériques appliqués au marketing. Les élèves développent des compétences opérationnelles en études de marché, construction d'offres adaptées, pilotage d'actions mercatiques et analyse de la performance commerciale. Cette formation polyvalente prépare à des profils tournés vers la relation client, la vente, la communication commerciale ou le marketing digital. Elle ouvre naturellement la voie vers des BTS tertiaires (NDRC, MCO, Communication), des BUT (TC, GEA) ou des écoles de commerce, permettant d'évoluer vers des métiers de commercial, chargé de clientèle, assistant marketing, responsable e-commerce ou chef de produit.
Programme
- Enjeux et fondamentaux du marketing : concepts clés, segmentation, ciblage et positionnement
- Comportement consommateur et études de marché : méthodes qualitatives et quantitatives
- Marketing stratégique et opérationnel : plans marketing, mix produit, prix, distribution et communication
- Gestion de la relation client et digitalisation : CRM, marketing digital et réseaux sociaux
- Projet mercatique : mise en œuvre d’une étude de cas et présentation orale
Objectifs de la formation
- Analyser les besoins et comportements des consommateurs pour adapter les stratégies marketing
- Concevoir et mettre en œuvre un plan marketing cohérent selon les contraintes du marché
- Utiliser des outils numériques pour la communication et la promotion des produits ou services
- Évaluer l’impact des actions mercatiques à l’aide d’indicateurs de performance
- Développer une réflexion critique sur les enjeux éthiques et sociétaux du marketing