Mastère 2 - brand strategy ESP - Bordeaux

Description

Dans le prolongement de la première année de Mastère, cette année certifiante de Mastère 2 fait de vous un directeur artistique capable d’évoluer en agence, au sein d’une structure de communication intégrée chez l’annonceur ou en tant qu’indépendant.

Après avoir acquis la maîtrise des environnements et techniques des principaux outils de création visuelle, vous êtes désormais en situation de piloter de vraies campagnes et dispositifs de communication.
Des séminaires et ateliers vous permettent de découvrir les tendances digitales comme la réalité augmentée ou la 3D, et les dernières techniques marketing telles que le transmedia ou le « guerilla mark eting ».

Vous apprenez à piloter de A à Z le processus métier, du brief à l’exécution en passant par le pitch agence et la recommandation : la gestion des ressources et prestataires, les méthodes de casting et achat d’art, la participation à des appels d’offres font partie intégrante de votre formation.

Programme

• Stratégie de marque : élaboration de plateformes de marque, positionnement, storytelling orienté business
• Gestion de contenus : charte éditoriale, tonalité, calendrier et workflow de production brand content (owned, paid, earned)
• Écosystème digital : maîtrise des formats digitaux, social media (TikTok, Instagram, YouTube), vidéo courte et long-form, SEO, newsletters, podcasts, live
• Analyse des audiences : social listening, analytics, création de personas, tests créatifs, parcours multi-canaux
• Gestion de projet : cadrage, budget, ressources et prestataires, gestion client, qualité, livraison avec KPI et mesure d’impact

Objectifs de la formation

• Élaborer et piloter une stratégie de marque alignée sur les objectifs business et les attentes consommateurs
• Analyser les marchés et les comportements pour identifier des opportunités de positionnement différenciant
• Concevoir des dispositifs de communication intégrés favorisant l’engagement et la fidélisation des communautés
• Utiliser des outils de branding et d’outils digitaux pour renforcer la visibilité et la valeur perçue d’une marque
• Mesurer et optimiser l’impact des actions de branding à travers des indicateurs de performance précis