Mastère 2 - brand strategy ESP - Lyon

Description

Dans le prolongement de la première année de Mastère, cette année certifiante de Mastère 2 fait de vous un directeur artistique capable d’évoluer en agence, au sein d’une structure de communication intégrée chez l’annonceur ou en tant qu’indépendant.

Après avoir acquis la maîtrise des environnements et techniques des principaux outils de création visuelle, vous êtes désormais en situation de piloter de vraies campagnes et dispositifs de communication.
Des séminaires et ateliers vous permettent de découvrir les tendances digitales comme la réalité augmentée ou la 3D, et les dernières techniques marketing telles que le transmedia ou le « guerilla mark eting ».

Vous apprenez à piloter de A à Z le processus métier, du brief à l’exécution en passant par le pitch agence et la recommandation : la gestion des ressources et prestataires, les méthodes de casting et achat d’art, la participation à des appels d’offres font partie intégrante de votre formation.

Programme

• Stratégie de marque : concepts clés, analyse de marché, positionnement
• Management de l’identité visuelle : création et gestion d’une charte graphique
• Communication et médias : campagnes publicitaires, relations publiques, digital
• Marketing sensoriel et expérience client : design, packaging, storytelling
• Veille stratégique et innovation : tendances, data analytics, gestion de projet

Objectifs de la formation

• Développer une expertise avancée en construction et gestion d’identité de marque
• Maîtriser les outils d’analyse de marché et de comportement consommateur pour orienter les stratégies de branding
• Savoir concevoir et mettre en œuvre des stratégies de marque innovantes et différenciantes
• Acquérir la capacité à piloter des projets de communication intégrée autour de la marque
• Évaluer l’impact des actions de brand strategy sur la performance commerciale et l’image de marque