| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée général et technologique Catherine et Raymond Janot, le Bac techno STMG – Enseignement spécifique Mercatique (Marketing) forme des étudiants aux enjeux concrets du marketing moderne. La formation privilégie une démarche pratique autour de trois axes majeurs : la conception d'une offre adaptée aux consommateurs, l'optimisation des stratégies de distribution et les actions de communication efficaces (publicité, fidélisation, digital). Les étudiants développent ainsi une expertise pour analyser les stratégies mercatiques, décrypter les comportements de marché et proposer des solutions innovantes face aux défis commerciaux. À l'issue de ce parcours, les diplômés accèdent à des poursuites d'études en BTS, BUT ou licence dans les secteurs de la gestion, la vente ou la communication, ou intègrent directement les classes préparatoires ECT et écoles spécialisées. Des profils opérationnels et stratégiques, prêts pour des carrières dans le management commercial, la communication d'entreprise ou la transformation digitale.
Thématiques abordées
- Fondamentaux de la mercatique : notions clés, segmentation, ciblage, positionnement
- Études de marché et analyse du comportement consommateur : méthodes quantitatives et qualitatives
- Stratégies marketing : politiques produit, prix, distribution et communication
- Gestion relation client et CRM : fidélisation, expérience client et digitalisation
- Projet mercatique et analyse de cas pratiques : élaboration de plans d’actions marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing, y compris les concepts de marché, de produit, de prix, et de communication.
- Analyser les comportements des consommateurs et segmenter les marchés pour adapter les stratégies mercatiques.
- Élaborer et mettre en œuvre un plan marketing cohérent en lien avec la gestion d’une organisation.
- Utiliser des outils numériques pour la collecte et l’analyse de données marketing.
- Développer des compétences en communication commerciale et en gestion des relations clients.