Master 1 et 2 marketing stratégique et opérationnel (alternance) iaelyon School of Management

Description

Le parcours de Master Marketing Stratégique et Opérationnel, en Alternance, forme de futurs cadres compétents dans plusieurs domaines liés au marketing, dans tous les secteurs d’activité.
Les étudiants participent à l’étude approfondie des marchés pour une meilleure compréhension de ses acteurs. Ils mènent une réflexion sur la relation client à adopter, élaborent des outils et utilisent le marketing digital en soutien à la force de vente pour un meilleur accès au client professionnel ou particulier.

Durée : 2 ans

Formation en alternance (contrat d’apprentissage)

Programme

• Marketing stratégique : analyse de marché, segmentation, ciblage, positionnement, stratégies de marque
• Marketing opérationnel : mix marketing, communication, distribution, gestion des ventes, études de cas
• Comportement du consommateur et psychologie du marketing
• Marketing digital et e-commerce : stratégies numériques, réseaux sociaux, SEO/SEM, data marketing
• Gestion de projet marketing et alternance professionnelle : mise en pratique, développement des compétences terrain

Objectifs de la formation

• Élaborer des stratégies marketing adaptées aux marchés cibles en combinant analyse de données et insights consommateurs.
• Concevoir et piloter des plans marketing opérationnels intégrant les leviers traditionnels et digitaux.
• Analyser la performance commerciale et ajuster les actions marketing pour optimiser le retour sur investissement.
• Maîtriser les outils de communication et de gestion de projet marketing en contexte professionnel.
• Développer une expertise en gestion de la relation client et en innovation produit pour renforcer la compétitivité.