| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le bac techno STMG spécialité mercatique (marketing) proposé par le Lycée général et technologique Alain Borne forme les étudiants aux fondamentaux du management et à la dimension commerciale de l'entreprise. Au programme : l'analyse des marchés et du comportement des consommateurs, l'élaboration de stratégies marketing, la gestion de la relation client, et la maîtrise des outils de communication digitale et traditionnelle. Les élèves développent des compétences en études de marché, en construction d'offres commerciales adaptées, et en pilotage d'actions promotionnelles. Cette formation allie économie, droit, management et sciences de gestion avec une approche concrète des enjeux mercatiques. Les diplômés peuvent poursuivre en BTS, BUT ou licences dans les domaines du commerce, de la communication, du marketing digital ou de la gestion commerciale, et s'orienter vers des métiers de chargé de clientèle, assistant marketing, commercial ou responsable e-commerce.
Thématiques abordées
- Fondements du marketing : notions de base, segmentation, ciblage, positionnement
- Études de marché et comportement du consommateur : méthodes de collecte de données, analyse des besoins
- Stratégies mercatiques : marketing mix (produit, prix, distribution, communication), plans d’action commerciaux
- Gestion de la relation client et communication digitale : fidélisation, outils numériques, réseaux sociaux
- Projet de mercatique appliqué : mise en situation professionnelle, analyse de cas, rédaction de rapports
Objectifs de la formation
- Maîtriser les concepts clés du marketing et comprendre les dynamiques de marché
- Élaborer et mettre en œuvre des stratégies mercatiques adaptées aux besoins des consommateurs
- Analyser les comportements d'achat et segmenter les marchés pour optimiser l'offre
- Utiliser les outils numériques et les techniques de communication commerciale pour promouvoir un produit
- Évaluer l'efficacité des actions marketing à partir d'indicateurs pertinents et ajuster les plans d’action