Pour la troisième année consécutive, Parole aux Jeunes by Diplomeo a consulté la génération Z afin de savoir quelles sont ses pratiques sur le web et les réseaux sociaux. Un sondage mené auprès de 4312 jeunes âgés de 16 à 25 ans.
Instagram vers l’infini et au-delà
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Dans l’univers impitoyable des réseaux sociaux, le trône n’est pas longtemps occupé par les mêmes : il est facile d’y perdre sa place si on n’atteint pas son cœur de cible, à savoir la jeunesse. Il y a 3 ans, Facebook tirait largement son épingle du jeu auprès des milennials et était le réseau social le plus utilisé par ces derniers. L’année suivante, le bébé de Zuckerberg avait cependant subi une belle déconfiture pour laisser sa place à Snapchat et Instagram, alors au coude à coude en première position. Pour la fin de l’année 2019, Instagram, l’application de partage de photos et de vidéos créée par Systrom et Krieger, a finalement réussi à remporter la médaille d’or du réseau social le plus utilisé par la génération Z, avec 81 % d’utilisateurs chez les 16-25 ans (+8 points par rapport à l’année dernière) contre 74 % pour Snapchat (+1 point). Les deux médaillés doivent notamment leur place sur le podium aux jeunes de 16 à 18 ans, qui sont 89 % à se servir d’Insta et 85 % de Snapchat.
Utilisation des réseaux sociaux chez les jeunes
| Snapchat | Tik Tok | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
16-18 ans | 36 % | 89 % | 3 % | 17 % | 85 % | 41 % | 15 % |
19-21 ans | 66 % | 85 % | 26 % | 15 % | 82 % | 37 % | 9 % |
22-25 ans | 77 % | 70 % | 37 % | 20 % | 56 % | 23 % | 7 % |
Total cette année | 61 % | 81 % | 23 % | 17 % | 74 % | 33 % | 10 % |
Total fin 2018 | 67 % | 73 % | 22 % | 18 % | 73 % | 33 % | 4 % |
Total fin 2017 | 93 % | 64 % | 44 % | 32 % | 82 % | 53 % | - |
Facebook toujours sur la pente descendante
Premier en 2017, deuxième en 2018 et désormais troisième dans le classement des réseaux sociaux préférés des jeunes, Facebook semble en passe de devenir un lointain souvenir d’ici quelques années. Et pour cause, s’il réussit à se maintenir dans le top 3, c’est surtout grâce aux aînés de la génération Z. De fait, à peine plus d’un tiers des 16-18 ans utilisent encore Facebook, alors qu’ils étaient 50 % l’an dernier. Il décroche d’ailleurs la médaille du réseau social le plus supprimé par les jeunes tous âges confondus (12 %), juste devant Snapchat (9 %), Twitter (8 %) et Instagram (6 %).
Eh oui : un tiers de la “nouvelle génération silencieuse” a dit adieu à certains réseaux sociaux cette année, même aux plus populaires d’entre eux, et ce, pour des raisons diverses. Parmi ceux qui ont supprimé un ou plusieurs réseaux sociaux :
- 57 % l’ont fait parce que le contenu ne les intéressait pas
- 55 % parce qu’ils n’en avaient plus besoin
- 36 % parce qu’ils n’y partageaient plus rien
- 17 % pour protéger leurs données personnelles
- 14 % parce qu’ils étaient trop accros
Suppression des réseaux sociaux chez les jeunes
| Snapchat | Tik Tok | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
16-18 ans | 15 % | 5 % | 1 % | 4 % | 8 % | 9 % | 6 % |
19-21 ans | 11 % | 7 % | 1 % | 2 % | 6 % | 9 % | 3 % |
22-25 ans | 10 % | 6 % | 2 % | 3 % | 12 % | 6 % | 3 % |
Total cette année | 12 % | 6 % | 1 % | 3 % | 9 % | 8 % | 4 % |
Total fin 2018 | 17 % | 6 % | 3 % | 5 % | 9 % | 12 % | 5 % |
Réseaux sociaux : les ados pas si accros
C’est donc sans regret que la jeune génération dit bye bye à certains réseaux sociaux. D’ailleurs, 2 jeunes sur 10 se disent même prêts à s’en priver indéfiniment. Pour 3 sur 10, quitter les réseaux sociaux est possible, mais seulement sur une période donnée (plus d’un mois, plus d’une semaine, plus d’un jour…). Pour d’autres, se priver des réseaux sociaux n’est absolument pas une option envisageable : ils sont 44 % à penser qu’ils ne pourraient absolument pas s’en passer.
Mais pourquoi quitteraient-ils Insta, Snapchat ou Twitter alors qu’ils s’y plaisent tant ? La grande majorité des sondés tend à associer les réseaux sociaux à des émotions positives. Plus de 7 jeunes sur 10 y trouvent de l’amusement, 3 sur 10 de la joie et de la motivation, et 2 sur 10 du bonheur et du calme. Moins nombreux sont ceux qui les associent plutôt à des ressentis négatifs comme la perte de confiance en soi (17 %), la tristesse (16 %), la haine (13 %) ou encore le désespoir et l’angoisse (10 %).
Consultez le sondage Parole aux Jeunes
sur les réseaux sociaux mené l'an dernier
Il faut dire que les réseaux sociaux ne sont pas toujours des lieux de sécurité pour les adolescents et les jeunes adultes. Pour preuve, 12 % des répondants affirment qu’ils ont déjà été victimes de cyberharcèlement sur les réseaux sociaux et 6 % pensent qu’ils ont déjà participé au cyberharcèlement d’une autre personne. Les filles sont plus nombreuses à en être les victimes (14 % contre 10 % chez les garçons) et moins nombreuses à y participer (4 % contre 8 % de garçons). Mais si la génération Z baigne depuis toute petite dans les nouvelles technologies, elle semble avoir déjà acquis des moyens pour s’en protéger : 80 % des jeunes ont des comptes privés sur les réseaux sociaux, dont 56 % qui appliquent la règle pour tous leurs comptes ou presque.
Moins de followers, plus de fun
Devenir une star sur internet ? Très peu pour les 16-25 ans. On l’aura compris, c’est le divertissement et non la “fame” qui attire les jeunes sur les réseaux sociaux. Lorsqu’ils s’y connectent, c’est avant tout pour suivre les actualités, discuter avec leurs amis ou tout simplement pour se détendre. À peine 9 % cherchent à obtenir plus de followers et seulement 5 % rêvent ardemment de devenir influenceur, même si 24 % n’excluent pas cette éventualité. Au final, la profession de community manager les attire tout autant, avec 6 % de répondants qui rêvent de le devenir et 27 % qui l’envisagent comme un futur possible.
Ainsi, les réseaux sociaux sont avant tout vus comme un outil de travail presque naturel avant d’être un moyen de devenir célèbre. D’ailleurs, plus de 8 sur 10 travaillent avec leurs camaradesou leurs collègues sur les réseaux sociaux, le plus souvent sur Facebook,Snapchat et Instagram. Avec l’arrivée en force d’applications plus récentes telles que Tik Tok, l’application la plus téléchargée de l’année 2019, particulièrement populaire chez les 16-18 ans, il reste à savoir sur ce trio de tête restera dans leur cœur encore très longtemps...
