Dynamique et créatif, ce domaine au croisement du marketing, de la communication et de l’art attire étudiants et professionnels en reconversion. Que tu imagines travailler dans une agence branchée, une grande entreprise ou en freelance, la publicité offre des opportunités pour exprimer ta créativité et ta capacité à faire mouche.
Mais comment t’y prendre pour intégrer ce milieu ? Quels métiers explorer, quelles formations choisir et comment te démarquer ? On fait le point !
Pourquoi choisir une carrière dans la publicité ?
La publicité séduit par son énergie et sa capacité à façonner l’image des marques. Ce secteur te permet de jongler entre créativité et stratégie, que tu travailles sur des campagnes télévisées, des publicités digitales ou des affiches qui prendront place dans le métro ou les arrêts de bus.
Les environnements de travail sont variés : agences de communication, départements marketing d’entreprises, ou même en indépendant pour ceux qui aiment la liberté d’action.
La demande pour des profils créatifs et polyvalents ne faiblit pas, avec l’essor du numérique qui ouvre de nouvelles perspectives, comme la publicité sur les réseaux sociaux.
Si tu aimes les défis, les idées audacieuses et le travail en équipe, la publicité te promet une carrière stimulante.
Les métiers pour travailler dans la publicité
Quels sont les métiers de la pub et les études pour y parvenir ? Sont-ils bien rémunérés ? Voici un panorama des principaux métiers du secteur pour t'aider à y voir plus clair !
Concepteur-rédacteur : l’art des mots
Le concepteur-rédacteurcrée les messages qui font mouche : slogans, scripts publicitaires ou posts pour les réseaux sociaux. En agence ou en freelance, tu travailles main dans la main avec un directeur artistique pour donner vie aux campagnes de ton entreprise ou de différents clients.
Une licence en information-communication, une licence pro Métiers de la communication : publicité ou un diplôme d’école de pub te prépare à cette fonction. Compte à minima trois ans après le bac pour être opérationnel, idéalement avec un stage dans le secteur ou une alternance.
Avec un salaire médian de 43 800 euros bruts par an, soit environ 2 900 euros net par mois, ce métier demande une plume créative et une bonne culture générale.
Directeur artistique : le maître du visuel
Le directeur artistiqueconçoit l’identité visuelle des campagnes, des affiches aux spots vidéo. En agence ou pour une marque, tu traduis des idées en images percutantes.
Côté études, une formation en design graphique ou en arts appliqués, comme un DN MADE, mention graphisme (bac+3) ou un master en design (bac+5), te donne les clés pour réussir.
Si le salaire de débutant est à peine plus élevé que le SMIC, note que le salaire médian est de 33 000 euros bruts par an, soit 2 200 euros nets par mois.
Chef de publicité : le tisseur de liens
Le chef de publicitécoordonne les projets entre l’agence et les clients, veillant à ce que les campagnes répondent aux attentes. Ce métier mêle relationnel et organisation.
Les parcours sont variés pour te lancer : un BTS communication (bac+2), une licence professionnelle Métiers de la communication : publicité (bac+3) ou encore un diplôme d’école de commerce ou d’école de publicité (bac+5).
De nombreuses offres d’emploi de chef de publicité ont une rémunération brute comprise entre 26 000 € et 44 000 € avec une moyenne de 34 000 € brut par an, soit 2 250 euros nets.
Planneur stratégique : l’éclaireur des tendances
Le planneur stratégique analyse les tendances et les comportements des consommateurs pour orienter les campagnes publicitaires. Tu te sens capable d’anticiper, de flairer les nouvelles tendances et de faire preuve d’audace ? Ce métier est fait pour toi !
Un master (bac+5) en marketing, en information-communication ou un diplôme du Celsa, combiné à une curiosité aiguisée, te prépare à ce poste stratégique. Les recruteurs sont assez ouverts à des profils variés. Donc si tu as une licence pro en publicité ou communication, tente ta chance !
Travaillant en agence, tu peux gagner entre 20 000 € et 25 000 € bruts annuels quand tu débutes (entre 1300 et 1700 euros net par mois). Un planneur confirmé perçoit 35 000 € à 70 000 € brut par an, soit entre 2300 et 4600 euros net mensuels.
Responsable communication digitale : la pub à l’ère numérique
Le responsable communication digitaleélabore des stratégies publicitaires pour les réseaux sociaux, les sites web et les campagnes en ligne.
Une licence pro Métiers du numérique (bac+3) ou un master en communication digitale (bac+5), avec une maîtrise des outils comme Google Ads, te permet de te lancer dans ce domaine connecté.
Avec des salaires entre 2 300 et 4 000 euros nets par mois, ce métier est en pleine expansion !
Quelles formations pour intégrer la publicité ?
Tu sais quel métier t’attire le plus ? Choisis maintenant ta formation !
Les formations accessibles dès le bac
Si tu envisages une carrière dans la publicité, certains diplômes accessibles directement après le bac peuvent te rendre rapidement opérationnel. Le BTS Communication (bac+2) reste une voie classique qui t’initie aux bases du secteur avec une bonne dose de pratique. À bac+3, tu peux te tourner vers le BUT Métiers du multimédia et de l'internet ou le BUT Information-communication, parcours information numérique dans les organisations qui proposent une approche plus technique et numérique.
Les écoles spécialisées en communication et publicité
Pour approfondir tes compétences, les écoles spécialisées dans la communication, le marketing ou la publicité sont une option à considérer. Ces formations s’étalent généralement sur trois à cinq ans et te permettent de développer à la fois ta créativité et ta maîtrise des outils du secteur. Tu y feras souvent des stages en agence ou chez des annonceurs, ce qui donne un avant-goût concret du métier.
Astuce : penche-toi sur la reconnaissance officielle du diplôme que tu as envie de préparer. C’est un gage de qualité !
Les formations universitaires
Les universités proposent également des cursus en communication, marketing ou sciences de l’information. Ces parcours offrent des licences (bac+3) et des masters (bac+5) qui peuvent t’orienter vers la publicité, surtout si tu choisis des spécialités en communication, rédaction web ou marketing digital.
Nos conseils pour t’insérer rapidement dans le secteur de la pub
Pour te démarquer dans la publicité, commence par créer un portfolio qui met en avant tes projets, qu’il s’agisse de slogans, visuels ou campagnes fictives. Cela peut aussi être des campagnes créées durant une formation en alternance.
La maîtrise des outils numériques comme Photoshop, Canva ou Google Analytics, très utilisés dans le secteur, est à valoriser sur ton CV.
Construire un réseau est aussi clé : participe à des événements comme des salons de la communication ou des workshops créatifs pour rencontrer des pros. Rester à l’affût des tendances, comme l’essor de la publicité immersive ou des influenceurs, te permet d’anticiper les besoins du marché.
Le secteur de la publicité regorge d’opportunités pour toi qui veux allier créativité, stratégie et communication. Que tu rêves d’écrire des slogans ou de piloter des campagnes digitales, il y a un métier pour toi !
