Qu’est-ce que le Bachelor marketing communication ?
Le Bachelor Marketing Communication est un titre certifié enregistré au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles), délivré par France Compétences et reconnu par le Ministère du Travail, de l'Emploi, de la Formation Professionnelle et du Dialogue Social. Il forme les chargés de communication, responsable marketing digital, chef de produit et autres social media manager de demain.
Le cursus peut s’effectuer en un ou trois ans : trois ans pour un cursus postbac complet, un an pour venir compléter sa formation BTS (brevet de technicien supérieur). Elle est donc destinée aux bacheliers et aux titulaires d’un diplôme de niveau bac+2 (niveau 5). Les organismes de formation délivrant ce titre sont des structures privées, autrement dit des écoles de commerce, qui facturent les cours délivrés. Dans ce cadre, il est possible de réaliser le bachelor en alternance, la semaine sera alors partagée entre temps de cours et temps en entreprise.
Pourquoi faire un Bachelor marketing communication ?
Pluridisciplinaire, le Bachelor Marketing Communication offre une double-spécialisation aux étudiants, leur permettant d’apprendre de nombreuses techniques professionnelles. Aussi, le programme comprend bien souvent des cours de management et de gestion d’entreprise. A l’issue de sa formation, l’étudiant saura parfaitement définir et mettre en place un plan de communication et/ou de marketing, en respectant l’ensemble des étapes clés : identification et compréhension des cibles, définition des objectifs de communication, choix des médias, pilotage du projet, évaluation et adaptation dudit plan.
Programme Bachelor marketing communication
Le Bachelor Marketing Communication dispense une variété de cours théoriques et professionnalisants dans le but de développer les compétences et savoir-faire professionnels des étudiants. De nombreux grands concepts communicationnels seront abordés, complétés par des mises en pratique régulières :
- Définir et mettre en place une stratégie de communication plurimédia
- Marketing digital et webmarketing
- Préparer et piloter un plan de marketing offline et online
- Stratégie marketing cross-canal
- Référencement naturel et payant (SEO ; SEA)
- Community Management et réseaux sociaux
- Digital Brand Content
- Création graphique, publication assistée par ordinateur (PAO)
- Méthodes et outils de gestion
- Elaborer un business plan
- Construire et déployer une stratégie commerciale
- Gestion de projet
Les modalités d’évaluation varieront d’une école à l’autre. On note souvent la réussite à des examens de fin d’année (ou semestriels), des oraux tout au long de la formation et la réalisation d’un mémoire de fin d’études, accompagné d’une soutenance orale.
Comme expliqué, la formation se réalise en alternance. Une partie du temps de scolarité se passera donc au sein d’une entreprise. Cette dernière doit accueillir l’étudiant, le former et l’accompagner dans sa montée en compétences. Pour cela, plusieurs contrats seront proposés :
- Une convention de stage : l’étudiant signe une convention de stage qui régit son activité en entreprise, il est stagiaire et perçoit une modeste rémunération. De plus, les frais de formation restent à sa charge.
- Un contrat d’apprentissage : le jeune est élève ou étudiant et sera apprenti dans son entreprise d’accueil. En d’autres termes, il conserve son statut étudiant mais il percevra une rémunération et ses frais de scolarité seront pris en charge par l’entreprise.
- Le contrat de professionnalisation : ici même principe que le contrat d’apprentissage, à la différence près que le jeune est salarié de l’entreprise. Aussi, il percevra un salaire et s’affranchira des frais de formation.
Comment entrer en Bachelor marketing communication ?
La procédure d’admission varie quelque peu d’une structure à l’autre. Cependant, on note quelques grandes lignes communes.
Quel niveau d’études pour entrer en Bachelor marketing communication ?
L’admission en Bachelor Marketing Communication peut s’effectuer directement après le bac, ou à la suite d’un diplôme de niveau bac+2 ou bac+3, accessible grâce à des passerelles, dans le domaine du commerce et de la communication : BTS Communication, BTS MCO (Management commercial opérationnel), BUT (bachelor universitaire de technologie) Techniques de commercialisation, BUT Information Communication, BTS commerce international…
Quelle procédure d’admission pour le Bachelor marketing communication ?
Pour accéder à la formation souhaitée au sein des grandes écoles, l’admission se fait sur dossier. Autrement dit, il vous faut constituer un dossier de candidature reprenant votre CV, une lettre motivation personnalisée et convaincante, vos diplômes précédents et, dans certains cas, votre dossier scolaire (derniers relevés de notes et autres appréciations). Si votre dossier est retenu, un entretien individuel vous sera proposé afin d’évaluer votre profil, votre personnalité et votre motivation.
A noter que dans le cadre d’un cursus en alternance, votre admission sera validée à la signature de votre contrat avec l’entreprise d’accueil (stage, apprentissage ou professionnalisation).
Quelles sont les qualités requises pour intégrer un Bachelor marketing communication ?
Dans le cadre du cursus en trois ans, aucun prérequis particulier n’est demandé. Il faut simplement témoigner d’un intérêt pour le monde de l’entreprise, la communication, la publicité ou le graphisme. Cependant l’ensemble de vos connaissances seront acquises au cours de la formation.
Les titulaires d’un bac+2 doivent quant à eux présenter des acquis pluridisciplinaires dans la communication, le marketing, la gestion, le management, l’informatique ou encore le graphisme. Le bachelor leur permet de consolider des savoir-faire acquis au cours de leur BTS (brevet de technicien supérieur).
L’ensemble des candidats doivent présenter des soft-skills certaines qui leur permettront d’évoluer dans le marketing et la communication. Sens relationnel aguerri, curiosité, orthographe irréprochable, bonne présentation, facilité de communication, une ou deux langues étrangère maitrisées et écoute seront des attributs valorisés.
Que faire après un Bachelor marketing communication ?
Une fois le diplôme en poche, les étudiants peuvent choisir de s’insérer sur le marché du travail et rechercher un emploi, ou de poursuivre leurs études grâce à un master, d’une durée d’un ou deux ans, en fonction de leur projet professionnel.
Quelles poursuites d’études après un Bachelor marketing communication ?
Lorsque l’étudiant souhaite poursuivre ses études, il peut se diriger vers des masters spécialisés. Le but peut être double : renforcer ses compétences techniques dans le marketing et la communication ou acquérir de nouvelles aptitudes dans des domaines transverses. Ainsi, il peut effectuer un :
- MBA (Master of business administration) Marketing de l’art
- MBA Marketing de luxe ou MBA Communication du luxe
- Master marketing et communication des entreprises
- MBA Marketing Santé
- Master Marketing international
- Master référencement naturel
Quels débouchés métiers après un Bachelor marketing communication ?
Grâce à leur formation professionnalisante, les titulaires d’un Bachelor marketing communication peuvent briguer un spectre de métiers assez large. Tout d’abord, ils peuvent officier dans une agence de communication, au sein du service marketing ou communication d’une entreprise privée, ou dans une institution publique. En début de carrière, les métiers exercés porteront sur des missions opérationnelles. Entre autres, nous pouvons citer :
- Assistant Marketing
- Chef de projet marketing
- Chargé de communication digitale
- Assistant chef de produit
- Chargé d’acquisition de trafic
- Spécialiste du marketing direct
- Growth Marketeur
Avec l’expérience, les professionnels pourront gravir les échelons et exercer davantage de responsabilités. Le retour à la formation n’est pas forcément nécessaire, s’ils effectuent une veille régulière de leur secteur. Alors, les titulaires d’un Bachelor marketing communication pourront devenir :
- Directeur Marketing (CMO : Chief Marketing Officer)
- Responsable de communication digitale
- Responsable média
Bachelor Marketing communication à distance
Etudiant, si vous souhaitez vous réorienter sans perdre de temps, vous avez la possibilité de reprendre les cours en milieu d’année ou de vous spécialiser sans interrompre votre cursus universitaire. Salarié, vous avez la possibilité de continuer d’exercer votre activité professionnelle en parallèle. Il est donc tout à fait envisageable de réaliser son Bachelor Marketing communication à distance.
Les cours du Bachelor par correspondance ne diffèrent pas de ceux du Bachelor « classique », le travail est simplement effectué à la maison via des cours en ligne. Chacun dispose d’un suivi pédagogique personnalisé et peut choisir entre une formation online ou un format papier.
