| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Bac techno STMG – Spécialité Mercatique (Marketing)
Au Lycée polyvalent d'Estournelles de Constant, le bac technologique STMG option mercatique offre une formation approfondie aux disciplines du marketing et de la gestion d'entreprise. Les étudiants approfondissent trois axes majeurs : la compréhension du comportement des consommateurs et leurs besoins, la stratégie produit-prix et les décisions de fidélisation versus conquête, ainsi que l'éthique du marketing et la compatibilité avec le développement durable. Cette formation à 10 heures hebdomadaires privilégie les approches concrètes en analysant des stratégies commerciales réelles et en développant des capacités d'analyse critique face aux enjeux contemporains.
À l'issue de cette formation, les diplômés maîtrisent les concepts fondamentaux du marketing, savent évaluer les stratégies mercatiques et proposer des solutions adaptées au contexte économique. Ils poursuivent leurs études en BTS, BUT ou licence dans les secteurs de la vente, la communication, la gestion ou les services informatiques, ou accèdent directement à des postes en tant que chargés de marketing, assistants commerciaux ou responsables de communication au sein de PME ou grandes organisations.
Programme
- Mercatique et environnement économique : étude des marchés, analyse de la demande et de la concurrence
- Stratégies mercatiques : segmentation, ciblage, positionnement et politiques produit, prix, distribution, communication
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, gestion des données clients et approches personnalisées
- Communication commerciale : techniques publicitaires, marketing digital, médias et campagnes promotionnelles
- Projet mercatique : conception, mise en œuvre et évaluation d’une action marketing dans un contexte réel ou simulé
Objectifs de la formation
- Analyser les comportements des consommateurs pour élaborer des stratégies marketing adaptées
- Maîtriser les techniques de commercialisation et de communication liées aux produits et services
- Concevoir et gérer des actions de mercatique en intégrant les outils numériques
- Évaluer l’impact des décisions marketing sur la performance commerciale de l’entreprise
- Développer une approche critique face aux évolutions économiques et sociales du marché