| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac technologique STMG Sciences et Technologies du Management et de la Gestion avec enseignement spécifique mercatique (marketing) proposé par le Lycée Claude Bernard forme les futurs professionnels du commerce et de la communication. Les étudiants y explorent les stratégies marketing, l'analyse des comportements consommateurs, la gestion de la relation client et les techniques de promotion des ventes. Ils développent des compétences opérationnelles en étude de marché, communication commerciale, merchandising et négociation, tout en maîtrisant les outils numériques du marketing digital. Cette spécialisation prépare efficacement aux métiers d'assistant commercial, de chargé de clientèle, de merchandiser ou de responsable marketing junior. Elle constitue également un tremplin vers les BTS commerciaux (NRC, MUC, Communication), les DUT techniques de commercialisation ou les écoles de commerce, ouvrant la voie à des carrières dans la vente, la communication, le marketing opérationnel et la gestion commerciale.
Programme
- Mercatique : concepts fondamentaux, analyse des marchés, comportement du consommateur
- Stratégies marketing : segmentation, ciblage, positionnement, politique produit
- Communication et promotion : mix communication, publicité, techniques de vente
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, digitalisation
- Projet mercatique : étude de cas, mise en œuvre d’une stratégie marketing opérationnelle
Objectifs de la formation
- Comprendre les concepts clés du marketing et savoir les appliquer à des situations concrètes.
- Analyser les comportements des consommateurs et segmenter un marché pour mieux cibler une offre.
- Élaborer un plan marketing cohérent intégrant produit, prix, communication et distribution.
- Utiliser les outils numériques et statistiques pour mesurer l’efficacité des actions marketing.
- Développer un esprit critique et une capacité à prendre des décisions stratégiques en contexte commercial.
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