| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 3 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le BUT Information-Communication parcours Publicité proposé par l'IUT Robert Schuman forme des professionnels créatifs et stratégiques capables de concevoir et piloter des campagnes publicitaires multicanales. Au programme : stratégies de communication, création publicitaire (conception-rédaction, direction artistique), media planning, achat d'espace, production audiovisuelle et digitale, ainsi que l'analyse des comportements des consommateurs. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en gestion de projet, copywriting, design graphique, utilisation des outils professionnels (Adobe Creative Suite, plateformes digitales) et maîtrise des techniques de persuasion. À l'issue de la formation, ils peuvent intégrer des agences de publicité, des régies médias, des services communication d'entreprises ou se lancer en freelance en tant que concepteur-rédacteur, chef de publicité, média planner, traffic manager ou chargé de communication publicitaire. Cette formation allie créativité, sens commercial et expertise technique pour répondre aux exigences du secteur publicitaire contemporain.
Programme
- Communication et médias : théories de la communication, histoire des médias, communication de masse
- Techniques publicitaires : création de campagnes, rédaction publicitaire, médias et supports publicitaires
- Marketing et stratégie : études de marché, comportement du consommateur, planification stratégique
- Outils numériques et multimédia : conception graphique, outils digitaux, gestion de contenus
- Projet professionnel et stage : mise en pratique, gestion de projet, techniques de présentation
Objectifs de la formation
- Maîtriser les techniques de conception et de réalisation de campagnes publicitaires innovantes et efficaces
- Analyser les comportements des consommateurs et adapter les messages promotionnels en fonction des cibles
- Utiliser les outils numériques et les médias sociaux pour optimiser la visibilité et l'impact des actions publicitaires
- Développer des compétences en gestion de projet publicitaire, de la conception à l’évaluation des résultats
- Acquérir une culture générale solide en communication, marketing et médias pour anticiper les tendances du secteur