Bachelor 3 - marketing et communication dans le sport PPA SPORT - LYON

Description

Le Bachelor “Marketing et business du Sport” forme de futurs responsables capables de piloter et d’optimiser le plan marketing d’une organisation, d’une fédération, ou encore de piloter ses ventes et son développement commercial. 

Au cours de son Bachelor, l’étudiant va progressivement acquérir tous les fondamentaux inhérents à la filière choisie. Les enseignements sont orientés vers la mise en œuvre de mises en situation, sous forme de challenges et séminaires, pour répondre aux problématiques des entreprises du secteur du sport. 

Le diplômé de PPA SPORT devra mener à bien plusieurs missions : lancement et réalisation d’études de marché, l’organisation d’événements sportifs, déploiement d’une stratégie d’innovation, définition de plans d’actions commerciales... 

A l’issue de sa formation, le titulaire du Bachelor PPA SPORT sera capable de : 

• Positionner son organisation (entreprise, fondation ou association sportive) sur son marché 

• Participer au développement de la marque et/ou de l’organisation 

• Piloter l’organisation de manifestations et d’événements sportifs 

• Gérer les projets au plan financier, administratif et commercial 

Programmes  

1ère année 

TRONC COMMUN 

• Organisation du secteur sportif 

• Les métiers du sport 

• Histoire du sport 

• Revue de presse sur le business du sport 

• Les fondamentaux de l’événementiel 

• Typologie des événements sportifs 

OUTIL DE COMMUNICATION 

• Comptabilité générale 

• Fondamentaux du droit 

• PCIE 

• Business English 

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES 

• Economie du sport 

• Panorama des métiers commerciaux 

• Prospection 

• Techniques de vente B to C 

PARCOURS MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE SPORT 

• Fondamentaux du Marketing 

• Marketing du sport 

• Communication interpersonnelle 

2ème année 

TRONC COMMUN 

• Nouvelles tendances du sport 

• Acteurs du sport 

• Business du fitness et bien-être 

• Audit d’un événement sportif 

• Organisation d’un événement sportif de masse 

OUTIL DE COMMUNICATION 

• Les clés du Management 

• Gestion des ayants droits 

• PAO 

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES 

• Plan d’actions commerciales 

• Entretien de découverte 

• Retail et e-commerce 

PARCOURS MARKETING COMMUNICATION 

• Marketing stratégique 

• Communication des organisations sportives 

• Marketing du sport 

3ème année 

TRONC COMMUN 

• Acteurs du sport et de l’entertainment 

• Veille business du sport 

• Veille et revue de presse business du sport 

• Business et gestion des événements 

• Création de contenu & gestion des RP sur un événement 

• Servicing et activations 

OUTIL DE COMMUNICATION 

• Les clés du management 

• Gestion des ayants droits 

• PCIE 

• PAO 

• Business English 

PARCOURS BUSINESS DÉVELOPPEMENT DES ORGANISATIONS SPORTIVES 

• Stratégie commerciale 

• Prospection et social selling 

• Ouverture de l’entretien B to B 

• Stratégie de distribution des marques 

PARCOURS MARKETING COMMUNICATION 

• Etude de marché pour une marque de sport 

• Nouvelles tendances de la consommation sportive 

• Publicité et création publicitaire dans le sport 

• Relations publiques et programmes d’hospitalité 

• Community management et stratégie digitale dans le sport 

Les rythmes 

1ère année : 2 jours école / 3 jours en entreprise 

2e année : : 2 jours école / 3 jours en entreprise 

3e année : 1 jour école / 4 jours en entreprise 

Les débouchés : 

• Chargé.e de produit marketing sportif  

• Chargé.e de marchandising  

• Responsable commercial  

• Chargé.e de relations presse  

• Chargé.e de communication  

A l’issue du Bachelor, l’étudiant pourra intégrer un programme de formation de niveau 7 (de type Mastère, MBA...), chez PPA Sport ou dans tout autre établissement d'enseignement supérieur. 

Programme

TRONC COMMUN BACHELORS 

ACTEURS ET ECOSYSTÈME DU SPORT 

• Organisation du secteur sportif • Les métiers du sport • Histoire du sport • Nouvelles tendances du sport • Acteurs du sport et de l’entertainment • Business du fitness et bien-être • Veille et revue de presse business du sport • Loisirs et tourisme sportif en France

EVÉNEMENTIEL SPORTIF 

• Les fondamentaux de l’événementiel • Typologie des événements sportifs • Audit d’un événement sportif • Organisation d’un événement sportif de masse • Business et gestion des événements • Création de contenu & gestion des RP sur un événement • Servicing et activations

MANAGEMENT ET GESTION DES ORGANISATIONS SPORTIVES 

• Les clés du management • Gestion des ayants droits • Comptabilité générale • Fondamentaux du droit • Business English

PARCOURS MARKETING ET COMMUNICATION DANS LE SPORT 

• Les clés du Marketing du sport • Marketing stratégique • Communication des organisations sportives • Étude de marché pour une marque de sport • Nouvelles tendances de la consommation sportive • Publicité et création publicitaire dans le sport

Objectifs de la formation

• Développer une expertise en marketing sportif ciblé, adaptée aux spécificités du secteur sportif
• Maîtriser les techniques de communication digitale et événementielle pour promouvoir des marques sportives
• Analyser les comportements des consommateurs de produits et services sportifs pour orienter les stratégies marketing
• Concevoir et piloter des campagnes marketing intégrées et mesurer leur impact sur l’audience sportive
• Appliquer les principes de gestion de projets sportifs et collaborer efficacement avec les acteurs du sport