MBA 2 – planning stratégique, publicité et médias
ISCOM Lyon

Description

Le MBA Planning Stratégique, Publicité et Médias est une formation de niveau Bac+5 qui prépare aux métiers du marketing, de la publicité et du media planning. Elle permet d’acquérir des compétences avancées en stratégie de communication, en analyse des audiences et en conception de recommandations médias. Le programme met l’accent sur la compréhension des marchés et des comportements de consommation, tout en intégrant les innovations liées au digital, à l’intelligence artificielle et à la responsabilité sociétale. La formation se déroule en alternance afin de combiner enseignements académiques et expérience professionnelle.

Programme

• Réalisation du brief média pour diffusion de campagne publicitaire

• Élaboration et déploiement d’une recommandation médias

• Plan médias et achat d’espace

• KPI, ROI et optimisation de la performance

• Data et IA appliquées

• RSE appliquée aux médias

• Planning stratégique

• Parcours client, brand story, brand experience

• Publicité online / Paid media : pratiques et innovations

• Études consommateurs et sociologie de la consommation

• Veille et analyse de campagnes

• Tendances et attitudes des audiences

• Intelligence artificielle et innovation dans les médias

Objectifs de la formation

• Décrypter les marchés, les tendances et les publics

• Identifier un insight pertinent pour structurer une stratégie

• Collaborer avec créatifs, commerciaux et experts média

• Concevoir des briefs clairs et performants

• Intégrer les contraintes budgétaires et de performance

• Maîtriser les bases du media planning et du brand planning

Points forts

• Formation professionnalisante suivie en alternance

• Approche complète mêlant stratégie, data et innovation média

• Intégration des enjeux RSE et des tendances émergentes

• Évaluations 100 % digitalisées et accessibles à distance

• Préparation directe aux métiers de la stratégie et de la publicité