Mastère communication audiovisuelle et marketing digital
ECITV - La Grande École du Digital, du Web et de l’Audiovisuel en alternance - Lille

Description

Mastère Communication Audiovisuelle et Marketing Digital – Devenez expert en création de contenu et stratégie digitale

Le Mastère Communication Audiovisuelle et Marketing Digital de l’ECITV forme des professionnels polyvalents capables de piloter des projets alliant création de contenu, production audiovisuelle et stratégie digitale. Ce programme de deux ans, accessible en alternance dès la première année, prépare les étudiants à intégrer des environnements aussi variés que les médias, les agences de communication, les start-ups ou les entreprises de production.

Conçu pour répondre aux besoins actuels du secteur, ce Mastère permet d’acquérir des compétences avancées en réalisation, direction artistique, production audiovisuelle, stratégie social media et marketing digital. Les étudiants apprennent à coordonner des projets complexes en lien avec plusieurs services : graphisme, acquisition, contenu de marque, communication événementielle ou social media management.

Tout au long du cursus, l’alternance en entreprise est complétée par des séminaires immersifs et des projets concrets encadrés par des professionnels. Cette pédagogie active permet de développer à la fois des compétences créatives et stratégiques, tout en s’adaptant aux évolutions technologiques et aux usages numériques.

À l’issue de la formation, les étudiants obtiennent une certification professionnelle de niveau 7, reconnue par l’État. Ils peuvent accéder à des postes à responsabilités dans les domaines de la production audiovisuelle et du marketing digital.

Rythme de la formation

1re et 2e années – Alternance
• Octobre à juillet : 1 jour école / 4 jours entreprise + 6 semaines de séminaires intensifs
• Août à septembre : temps plein en entreprise

Programme

1ʳᵉ année

Réalisation Audiovisuelle
• Cadrage, tournage, montage
• Media training
• After Effects
• Direction artistique
• Techniques d’interview

Direction de Production
• Direction de production
• Droit de l’audiovisuel
• Stratégie marketing d’une chaîne de TV

Communication 360°
• Sociologie et stratégie des médias
• Stratégie de communication 360°
• Marketing stratégique
• Écriture de scénario

Web et Digital
• Création de site web
• WordPress et contenus SEO
• Anglais

Séminaires
• Reportage / Programme court d’info
• Be a YouTuber
• Production et communication événementielles et digitales
• MAIF Grand Angle
• Innovation

2ᵉ année

Direction de Production
• Direction de production
• Financement des productions audiovisuelles
• Droit de l’audiovisuel
• Étude d’audience
• Direction de programme
• Achat et distribution

Communication 360°
• Communication digitale avancée
• Stratégie social media
• Stratégie transmedia
• Stratégie meta ads
• Mediaplanning, KPI et analytics
• Plateforme de marque
• Maîtrise des logiciels d’IA

Environnement professionnel
• Anglais (TOEIC)
• PAO (Photoshop, InDesign)
• Livre blanc
• Leadership
• Management

Séminaires
• Agence
• Podcast de marque
• Écriture et production cross-canal
• Rebranding
• War Room
• Cité du Digital

Débouchés professionnels

Le Mastère prépare à des fonctions à responsabilité dans les domaines du digital et de l’audiovisuel. Exemples de métiers accessibles :
• Chargé(e) de production
• Producteur délégué
• Content manager
• Directeur(trice) artistique
• Chef de projet audiovisuel
• Responsable communication digitale
• Brand content strategist
• Social media manager
• Responsable studio vidéo

Objectifs de la formation

• Maîtriser la production de contenu audiovisuel : tournage, montage, cadrage, direction artistique, animation, motion design
• Élaborer des stratégies de communication digitale : social media, marketing d’influence, gestion de communauté
• Utiliser les leviers du marketing digital : SEO, SEA, analytics, email marketing, médias payants
• Gérer des projets audiovisuels et digitaux : planification, coordination des équipes, diffusion, budget
• Intégrer l’intelligence artificielle et les nouvelles technologies dans les contenus et les campagnes
• Développer des compétences en gestion, leadership et direction de productio
• Créer une stratégie de marque cohérente et durable : brand content, media planning, plateforme de marque
• Se préparer à des carrières dans des environnements variés : agences, médias, studios de production, entreprises innovantes

Points forts

Certification professionnelle reconnue par l’État
La formation délivre une certification professionnelle de niveau 7, enregistrée au RNCP, qui atteste d’un haut niveau de qualification dans les secteurs du marketing digital et de l’audiovisuel. Elle permet d’accéder à des postes à responsabilité dans des environnements exigeants et en évolution constante.

Alternance dès la 1re année
L’immersion en entreprise tout au long de la formation permet aux étudiants de développer une réelle expérience terrain, valorisable dès l’obtention du diplôme. Ce rythme favorise l’autonomie, l’adaptabilité et l’apprentissage en situation réelle.

Double compétence communication audiovisuelle & marketing digital
Le Mastère offre une formation complète alliant stratégie digitale, création de contenus et gestion de projet. Cette double compétence correspond directement aux attentes des entreprises, qui recherchent des profils capables de penser la communication dans sa globalité : image, message, diffusion et performance.

Approche pluridisciplinaire et opérationnelle
Réalisation, production, stratégie social media, création graphique, communication 360° : les étudiants acquièrent une maîtrise globale des compétences attendues dans les métiers du contenu et du digital. Chaque domaine est abordé dans une logique de complémentarité, pour développer des profils à la fois créatifs et stratégiques.

Projets réels et séminaires immersifs
Tout au long du Mastère, les étudiants participent à des projets concrets encadrés par des professionnels, ainsi qu’à des séminaires thématiques intensifs : podcast de marque, rebranding, agence créative, cross-canal, war room, etc. Ces expériences leur permettent de développer leur capacité à gérer des projets complexes et à répondre à des briefs réels.

Compétences stratégiques et créatives
La formation développe une vision stratégique (brand content, media planning, IA, pilotage de campagnes) tout en consolidant les compétences créatives liées à la production de contenu (vidéo, audio, graphisme, storytelling). Les étudiants apprennent à concevoir des dispositifs de communication complets et cohérents, en lien avec les attentes du public et des marques.

Certifications complémentaires valorisantes
En plus du titre RNCP de niveau 7, les étudiants passent également des certifications professionnelles qui renforcent leur employabilité : certification Suite Adobe, Google Analytics, WordPress, ou encore TOEIC pour valider leur niveau d’anglais dans un contexte professionnel.

Excellente insertion professionnelle
L’alternance, les partenariats avec des entreprises reconnues et la dimension polyvalente de la formation assurent un très bon taux d’employabilité. 97 % des diplômés trouvent une entreprise d’accueil, et plus de 500 offres de stage, d’alternance ou de premier emploi sont diffusées chaque année grâce au réseau de plus de 700 entreprises partenaires de l’ECITV. Cette dynamique renforce considérablement les opportunités professionnelles à l’issue du Mastère.

Ouverture à de nombreux secteurs
Ce Mastère forme des professionnels capables d’évoluer dans des environnements variés : grands groupes médias, start-ups, agences de communication, entreprises de production, institutions ou services internes de grandes marques. Il ouvre aussi des perspectives dans les secteurs du luxe, de l’événementiel, du e-commerce ou de la tech.

Équipements et environnements adaptés
Les étudiants bénéficient de studios d’enregistrement, de plateaux de tournage, d’une régie mobile, de matériel photo/vidéo haute définition, ainsi que de stations de montage professionnelles. Ils travaillent avec des outils largement utilisés dans les agences et les studios : Suite Adobe, WordPress, logiciels de création visuelle et de webanalyse, outils d’IA générative, etc.
Les campus sont équipés d’espaces de coworking, de zones de créativité et de plateformes collaboratives permettant de gérer des projets en mode agile. L’organisation en équipe, la diversité des formats pédagogiques (bootcamps, séminaires, cas réels) et les infrastructures techniques permettent une montée en compétences rapide, dans des conditions proches de celles du milieu professionnel.