| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée Honoré d'Urfé, le bac techno STMG – option Mercatique (Marketing) forme des professionnels créatifs et analytiques capables de décrypter les logiques du marché et des consommateurs. Cette formation technologique combine l'acquisition de connaissances en stratégie commerciale, étude de marché et comportement des clients avec une maîtrise des outils numériques et des technologies d'information. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en création de campagnes, analyse des données commerciales et gestion de la relation client. Ils apprennent également les fondamentaux du management et de la gestion d'organisation. Les diplômés débouchent rapidement vers des postes de chargé de marketing digital, assistant commercial, responsable de la vente, ou consultant en communication auprès de PME et grandes entreprises. En poursuivant en BTS ou école spécialisée, ils accèdent à des fonctions à responsabilité en marketing, e-commerce ou stratégie commerciale.
Programme
- Analyse des marchés et comportement du consommateur
- Étude des besoins et motivations d'achat
- Segmentation et ciblage marketing
- Stratégies mercatiques et politiques marketing
- Mix marketing : produit, prix, distribution, communication
- Développement de la marque et positionnement
- Techniques de promotion et de communication commerciale
- Outils publicitaires et promotion des ventes
- Marketing digital et réseaux sociaux
- Gestion de la relation client et fidélisation
- CRM et stratégies de fidélisation
- Études de satisfaction et base de données clients
- Veille économique, juridique et éthique du marketing
- Réglementations commerciales et protection du consommateur
- Responsabilité sociale et environnementale
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing et des comportements d’achat des consommateurs
- Analyser les marchés et segmenter la clientèle pour définir des stratégies mercatiques adaptées
- Concevoir et mettre en œuvre des actions commerciales ciblées en fonction des objectifs de l’entreprise
- Utiliser des outils numériques pour élaborer des études de marché et des plans marketing
- Évaluer l’efficacité des actions mercatiques à travers des indicateurs de performance
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