Mastère 1 - communication digitale & marketing d'influence ESG Tours

Description

Le Mastère 1 - Communication Digitale & Marketing d'Influence de l'ESG Tours forme des experts capables de maîtriser les leviers numériques pour renforcer la visibilité et l'engagement autour des marques. Au cœur du programme : les stratégies de référencement SEO/SEA/SMO, le digital brand content et storytelling, la gestion de campagnes emailing et d'affiliation, l'optimisation mobile et les stratégies omnicanales. Les étudiants développent des compétences concrètes en techniques PAO, création graphique, lobbying et stratégies d'influence, tout en s'exerçant à travers des projets innovants comme le "LAB" - un projet consulting de transformation digitale mené sur toute l'année de M2. Cette pédagogie professionnalisante, dispensée par des intervenants terrain, prépare directement aux métiers en pleine expansion : social media manager, chef de projet digital, responsable marketing d'influence, community manager ou encore consultant en stratégie digitale. Les diplômés intègrent des agences de communication, start-ups digitales, directions marketing de grandes marques ou PME, armés d'un titre RNCP niveau 7 reconnu par l'État.

Programme

• Stratégies et outils de communication digitale : réseaux sociaux, création de contenu, SEO/SEM
• Marketing d'influence : identification des influenceurs, gestion des partenariats, campagnes et mesure d'impact
• Data et analytics : collecte de données, analyse comportementale, optimisation des stratégies digitales
• Branding et storytelling digital : construction d’image de marque, narrative digitale, gestion de crise en ligne
• Projets pratiques et cas d’étude : élaboration et mise en œuvre de campagnes digitales intégrées

Objectifs de la formation

• Développer une expertise opérationnelle en stratégies de communication digitale multi-plateformes
• Concevoir et piloter des campagnes de marketing d'influence ciblées et mesurables
• Maîtriser les outils numériques et médias sociaux pour optimiser l'engagement et la visibilité des marques
• Analyser les performances des actions marketing via des indicateurs clés et ajuster les stratégies en conséquence
• Acquérir une capacité à collaborer efficacement avec les influenceurs et partenaires digitaux