Mastère 2 - Business Developer & E-commerce (Business Developer & Marketing Digital) - ESP - Paris
| Niveau requis | Bac+4 |
|---|---|
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère 2 Business Developer & E-commerce (Business Developer & Marketing Digital) de l'ESP – École Supérieure de Publicité constitue la dernière année du cursus et prépare les étudiants à piloter la croissance digitale d'une entreprise en s'appuyant sur les leviers du marketing numérique, de la data et du développement commercial. Cette formation permet de renforcer une expertise en business development, acquisition digitale et stratégie e-commerce afin d'accompagner les entreprises dans l'optimisation de leur performance commerciale.
Cette deuxième année approfondit les compétences acquises en première année en mettant l'accent sur les stratégies de croissance data-driven, le pilotage de campagnes d'acquisition, le marketing automation, le CRM et l'optimisation de l'expérience utilisateur. Les étudiants apprennent à exploiter les données pour prendre des décisions stratégiques, améliorer les parcours d'achat et développer des dispositifs performants favorisant la conversion et la fidélisation des clients.
La pédagogie repose sur des projets concrets, notamment la création d'une marque digitale, l'audit d'un site e-commerce et l'élaboration de recommandations stratégiques basées sur l'analyse des performances. Grâce à cette approche professionnalisante et au double diplôme ESP – ESD, les étudiants développent une expertise immédiatement mobilisable dans les métiers du marketing digital, du e-commerce et du développement commercial.
Thématiques abordées
- Élaboration d'une stratégie de croissance digitale
- Marketing digital data-driven
- Acquisition de trafic (SEO, SEA, Social Paid)
- Email marketing
- Marketing automation
- Gestion de la relation client (CRM)
- Optimisation du taux de conversion (CRO)
- Optimisation de l'expérience utilisateur (UX)
- Analyse des performances avec Google Analytics 4
- Tracking cookieless
- Création de tableaux de bord et reporting
- Référencement naturel (SEO)
- Exploitation de la data marketing
- Développement d'une Digital Native Vertical Brand
- Audit stratégique d'un site e-commerce
- Optimisation du tunnel de conversion
- Retargeting
- Optimisation du panier moyen et de la Lifetime Value (LTV)
- A/B testing
Objectifs de la formation
- Définir une stratégie de croissance digitale.
- Développer une stratégie d'acquisition multicanale.
- Piloter des campagnes SEO, SEA et Social Paid.
- Déployer des actions de marketing automation et de CRM.
- Optimiser l'expérience utilisateur et les performances e-commerce.
- Exploiter la data pour orienter les décisions stratégiques.
- Développer l'activité commerciale d'une entreprise.
- Mesurer et améliorer les performances des dispositifs digitaux.
Points forts
- 81 % des diplômés sont en emploi dans les six mois suivant la fin de leurs études.
- Plus de 12 000 alumni évoluent dans les plus grandes agences et entreprises.
- 1re école de communication au classement Happy at School 2024.
- Double diplôme ESP – ESD, reconnu par les professionnels du marketing digital.
- Séminaires spécialisés en SEO, data marketing et marketing automation.
- Projets professionnels autour de la création d'un pure player digital et de l'optimisation d'un site e-commerce.
- Pédagogie par projets avec des compétitions d'agence sur des briefs réels d'annonceurs partenaires (TF1, SNCF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari…).
- Programme Com' for Change, permettant de réaliser des campagnes engagées pour des causes réelles.
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