Bachelor 2 – marketing du luxe EIML - LYON

Description

Le Bachelor 2 – Marketing du Luxe de l'EIML – École Internationale de Marketing du Luxe de Lyon approfondit l'expertise sectorielle des étudiants dans l'univers du luxe. Cette deuxième année consolide les fondamentaux du marketing, de la communication et du marketing digital tout en développant une spécialisation poussée dans les codes du luxe. Les étudiants maîtrisent les stratégies de marque spécifiques aux secteurs de la mode et accessoires, parfums et cosmétiques, bijouterie et horlogerie. Ils acquièrent des compétences opérationnelles en merchandising, retail et communication commerciale à travers des séminaires techniques animés par des experts du secteur et des ateliers-visites de maisons prestigieuses. Le programme intègre également des outils professionnels (Photoshop, Indesign) et renforce la culture générale du luxe via des séminaires thématiques spécialisés en gemmologie et horlogerie. Cette formation professionnalisante, ponctuée par un stage obligatoire de 3 à 6 mois, prépare aux métiers de chef de produit, responsable communication, CRM manager ou chef de projet digital dans les maisons de luxe internationales.

Programme

• Stratégies et fondamentaux du marketing du luxe : analyse du marché, segmentation, ciblage et positionnement
• Gestion de la marque et communication luxe : brand management, storytelling, campagnes publicitaires et relations publiques
• Comportement du consommateur et expérience client dans le secteur du luxe
• Techniques de distribution et retail management : points de vente, digitalisation, e-commerce et omnicanal
• Gestion opérationnelle et projet marketing : étude de cas, gestion de produit, planning et pilotage de campagne

Objectifs de la formation

• Maîtriser les spécificités du marché du luxe et ses dynamiques concurrentielles
• Développer des stratégies marketing adaptées aux attentes des consommateurs de produits de luxe
• Concevoir et piloter des campagnes de communication en cohérence avec l’image de marque haut de gamme
• Analyser les comportements d’achat et optimiser l’expérience client dans le secteur du luxe
• Appliquer les outils digitaux et innovants pour valoriser les produits de luxe et renforcer la fidélisation