| Niveau requis | Bac+4 |
|---|---|
| Niveau d'études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère 1 Stratégie média & activation digitale de l’ESP est la première année d’un cursus Bac+5 dédié aux métiers du media planning, de l’achat média et de la performance digitale.
Cette formation permet d’acquérir une expertise solide dans la conception et le déploiement de stratégies média, en intégrant les leviers digitaux incontournables : display, social ads, SEA, programmatique et influence.
Les étudiants développent une approche à la fois stratégique et opérationnelle, en apprenant à analyser les comportements des audiences, à optimiser les campagnes et à piloter la performance dans un environnement data-driven. La pédagogie s’appuie sur des cas réels, des simulations de campagnes et des projets concrets, en lien direct avec les attentes des agences médias et annonceurs.
Thématiques abordées
- Stratégie média & media planning
- Construction de plans médias (online & offline)
- Analyse des cibles et des audiences
- Choix des canaux et allocation budgétaire
- Activation digitale & acquisition
- SEA / Social Ads / Display
- Programmatique et RTB
- Marketing d’influence
- Data & performance média
- Suivi des KPI (ROI, CPC, CPA…)
- Web analytics et dashboards
- A/B testing et optimisation
- Écosystème digital & tendances
- Plateformes publicitaires
- Nouveaux formats et innovations média
- Veille stratégique
- Gestion de projet & soft skills
- Coordination de campagnes
- Travail en équipe
- Présentation client
Objectifs de la formation
- Concevoir une stratégie média performante
- Piloter des campagnes digitales multicanales
- Analyser les performances et optimiser les résultats
- Maîtriser les outils d’achat média
- Comprendre les comportements des audiences
- Se préparer aux métiers du media planning et du digital
Points forts
- Formation Bac+5 (cycle mastère – RNCP niveau 7)
- Alternance possible dès le Mastère 1
- Nombreux projets et cas pratiques
- Spécialisation forte en média et performance digitale
- Approche data-driven (pilotage par les KPI)
- Intervenants professionnels (agences, annonceurs)
- Pédagogie concrète avec campagnes réelles
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ESP - LyonAucun avisLyonVoir l’établissement
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