| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée Michel de Montaigne, le bac technologique STMG avec enseignement spécifique Mercatique (Marketing) forme des professionnels maîtrisant l'intégralité du parcours commercial. Durant ce cursus, vous apprenez les fondamentaux du marketing stratégique, l'analyse du marché et du comportement consommateur, ainsi que la gestion des quatre piliers du marketing mix (produit, prix, promotion, distribution). En parallèle des enseignements communs incluant sciences de gestion et numérique, management, droit et économie, vous développez une expertise opérationnelle : construire des stratégies commerciales, exploiter les données client, piloter des campagnes marketing et adapter l'offre aux besoins du marché. Ces compétences débouchent naturellement sur une poursuite en BTS ou BUT dans les domaines de la relation client et du commerce, ainsi qu'en classes préparatoires. Les diplômés s'orientent vers des métiers variés : chargé de communication, responsable commercial, assistant marketing ou gestionnaire de projets commerciaux dans les secteurs retail, digital, ou services.
Programme
- Mercatique fondamentale : concepts clés du marketing, analyse du marché, comportement du consommateur
- Stratégies marketing : segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing (4P)
- Techniques commerciales : études de marché, communication commerciale, ventes et négociations
- Gestion de la relation client : fidélisation, gestion de la satisfaction, outils CRM
- Environnement économique et juridique du marketing : réglementation, déontologie et impact de la mondialisation
Objectifs de la formation
- Comprendre et appliquer les principes fondamentaux du marketing et de la mercatique
- Analyser les marchés, les comportements des consommateurs et les stratégies concurrentielles
- Concevoir et mettre en œuvre des actions commerciales adaptées aux besoins des clients
- Utiliser des outils de communication pour promouvoir efficacement un produit ou un service
- Évaluer les résultats des campagnes marketing pour optimiser la performance commerciale