| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée polyvalent Les Bourdonnières, le bac techno STMG sciences et technologies du management et de la gestion, enseignement spécifique mercatique forme les futurs acteurs du commerce et du marketing. Les étudiants maîtrisent les fondamentaux de la mercatique : étude de marché, comportement du consommateur, stratégies de communication et de distribution, analyse concurrentielle et gestion de la relation client. Ils développent des compétences opérationnelles en management des organisations, gestion financière, droit et économie appliqués aux entreprises. La formation privilégie une approche concrète avec des études de cas réels, des projets collaboratifs et l'utilisation d'outils numériques professionnels. Les diplômés accèdent aux BTS commerce, marketing, communication ou management, puis évoluent vers des postes de chargé de clientèle, assistant marketing, conseiller commercial ou responsable e-commerce. Cette formation polyvalente ouvre également la voie aux écoles de commerce et aux cursus universitaires en gestion.
Programme
- Fondements du marketing : comportements du consommateur, segmentation, ciblage et positionnement
- Stratégies mercatiques : politique produit, prix, distribution et communication
- Études de marché et outils d’analyse : collecte et interprétation des données marketing
- Management et gestion des unités commerciales : organisation, gestion des équipes, performances
- Projet mercatique et mise en pratique : conception, réalisation et évaluation d’un plan marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre et analyser les concepts clés du marketing et de la mercatique dans un contexte économique réel
- Développer des stratégies commerciales adaptées aux besoins des consommateurs et aux marchés ciblés
- Maîtriser les techniques de communication et de promotion des produits et services
- Utiliser les outils numériques pour collecter, traiter et exploiter les données marketing
- Évaluer l’efficacité des actions marketing par des indicateurs pertinents et proposer des ajustements
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