| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée René Descartes, le baccalauréat technologique STMG option Mercatique (Marketing) explore les stratégies commerciales et la vie des affaires à travers une formation équilibrée associant management et sciences de gestion. Les étudiants maîtrisent les mécanismes du fonctionnement des organisations, développent une compréhension approfondie du droit et de l'économie, et s'approprient les outils numériques modernes (progiciels de gestion, simulations, jeux sérieux) essentiels au pilotage commercial. Cette démarche technologique active transforme les apprentissages en expériences concrètes. À l'issue de leur cursus, les diplômés accèdent à des études courtes (BUT, BTS) ou longues (universités, grandes écoles, classes préparatoires), devenant des professionnels capables d'analyse de marché, de communication stratégique et de prise de décision dans des secteurs variés.
Programme
- Fondamentaux du marketing : concepts clés, segmentation, ciblage et positionnement
- Études de marché et comportement du consommateur : collecte et analyse des données, psychologie du client
- Stratégies mercatiques : mix marketing (4P), politique produit, prix, distribution et communication
- Gestion de la relation client : fidélisation, CRM, marketing digital et réseaux sociaux
- Projet mercatique appliqué : conception, mise en œuvre et analyse de campagne marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing et leur application dans les organisations
- Analyser les comportements des consommateurs pour adapter les stratégies mercatiques
- Maîtriser les techniques de communication commerciale et de gestion de la relation client
- Élaborer et mettre en œuvre des plans d’action marketing cohérents avec les objectifs de l’entreprise
- Utiliser des outils de gestion pour piloter des projets mercatiques avec rigueur et efficacité