| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Lycée polyvalent Jean Zay propose le Bac technologique STMG spécialité Mercatique (Marketing), une formation tournée vers le fonctionnement concret des organisations. Cette formation prépare les étudiants à comprendre les enjeux du marketing, de la stratégie commerciale et de la relation client au cœur de toute entreprise. Au programme : étude du comportement du consommateur, analyse de marché, élaboration de stratégies mercatiques, communication digitale et gestion des campagnes commerciales. Les apprenants développent des compétences opérationnelles en data marketing, communication de marque et pilotage commercial, en conjuguant théorie et cas d'entreprises réelles. Grâce à cette formation, les diplômés accèdent à des licences spécialisées (marketing, commerce, gestion d'entreprise) ou intègrent directement des BTS commerciaux et marketing. Ils peuvent poursuivre vers des métiers de responsable marketing, chef de produit, chef de projet digital, conducteur de ventes ou gestionnaire commercial, dans le secteur privé comme public.
Programme
- Économie et droit appliqués au management : fondamentaux économiques, cadres juridiques des entreprises
- Management des organisations : théorie des organisations, gestion des ressources humaines, conduite du changement
- Mercatique (marketing) : études de marché, comportement du consommateur, stratégies marketing, politique de communication
- Gestion financière et analytique : comptabilité marketing, analyse des coûts et prix, gestion budgétaire
- Projet mercatique : mise en pratique des connaissances via la conception et la présentation d’un projet marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing et leur application dans un contexte commercial réel
- Analyser les comportements des consommateurs et segmenter efficacement les marchés
- Élaborer et mettre en œuvre des stratégies mercatiques adaptées aux différents contextes
- Utiliser des outils numériques pour le pilotage des actions marketing et la gestion de la relation client
- Évaluer la performance des actions mercatiques à travers des indicateurs précis et pertinents