| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac techno STMG spécialité mercatique (marketing) proposé par le Lycée Pauline Roland forme les étudiants aux fondamentaux du management et de la gestion avec une expertise approfondie en marketing. Au programme : l'analyse des marchés, l'étude du comportement des consommateurs, l'élaboration de stratégies commerciales, la gestion de la relation client et la communication commerciale. Les étudiants développent des compétences opérationnelles en études de marché, en construction d'offres adaptées aux besoins identifiés et en pilotage d'actions mercatiques. Cette formation polyvalente ouvre la voie vers des poursuites d'études en BTS, BUT ou classes préparatoires dans les domaines du commerce, de la communication ou du marketing. Les diplômés peuvent évoluer vers des fonctions d'assistant commercial, chargé de clientèle, responsable marketing digital ou chef de produit junior dans des secteurs variés tels que la distribution, les services ou l'e-commerce.
Programme
- Fondamentaux du marketing : concepts clés, études de marché, comportement du consommateur
- Stratégies mercatiques : segmentation, ciblage, positionnement, marketing mix (4P)
- Techniques de communication commerciale : publicité, promotion, digital et réseaux sociaux
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, satisfaction et service après-vente
- Projet mercatique et analyse de cas : conception, réalisation, présentation et évaluation
Objectifs de la formation
- Comprendre les concepts clés du marketing, de la mercatique au management commercial
- Analyser les comportements des consommateurs et segmenter les marchés
- Élaborer et mettre en œuvre un plan marketing adapté à un contexte commercial
- Utiliser des outils numériques pour concevoir des actions marketing ciblées
- Mesurer l’efficacité des stratégies mercatiques à travers l’analyse de données et indicateurs