| Niveau d'études visé | Bac +3 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
La Licence professionnelle mention Métiers du Marketing Opérationnel proposée par l'IUT de Troyes forme en un an des professionnels capables de piloter les actions marketing terrain. Le parcours Management de la distribution permet d'acquérir des compétences en gestion de la relation client, stratégies promotionnelles, merchandising et animation commerciale. Les étudiants développent leur capacité à élaborer et mettre en œuvre des plans d'action marketing adaptés aux enjeux de la distribution, tout en maîtrisant les outils digitaux et l'analyse des performances commerciales. Accessible en contrat de professionnalisation, cette formation prépare aux fonctions de responsable marketing opérationnel, chef de secteur, responsable promotion des ventes ou assistant chef de produit dans les secteurs de la grande distribution, du commerce spécialisé ou des entreprises de biens de consommation.
Programme
- Marketing opérationnel et stratégie commerciale : étude des marchés, analyse comportementale, positionnement produit
- Techniques de communication et médias : communication digitale, relations publiques, publicité
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, gestion de projets marketing
- Outils et méthodes de pilotage marketing : analyse des données, tableaux de bord, évaluation des performances
- Projet tutoré et stage en entreprise : application pratique des compétences, immersion professionnelle
Objectifs de la formation
- Acquérir les techniques pratiques du marketing opérationnel pour concevoir et mettre en œuvre des actions commerciales efficaces.
- Analyser les marchés et le comportement des consommateurs pour adapter les stratégies marketing.
- Maîtriser les outils digitaux pour optimiser la communication et la promotion des produits.
- Élaborer et piloter un plan marketing en intégrant les contraintes budgétaires et opérationnelles.
- Développer des compétences en gestion de projet marketing et en coordination d’équipes pluridisciplinaires.
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