| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le bac technologique STMG – spécialité Mercatique du Lycée Juliette Récamier prépare les étudiants à maîtriser les fondamentaux du marketing et du management. Au programme : analyse des comportements de consommateurs, élaboration de stratégies commerciales, création de campagnes publicitaires, gestion de la relation client et utilisation des outils numériques pour le pilotage des ventes. Cette formation développe une approche terrain, alliant théorie et cas pratiques, pour acquérir une véritable expertise en marketing opérationnel et digital. Les diplômés accèdent à des postes de chargé de marketing, assistant commercial, responsable client ou coordinateur ventes dans des secteurs variés. De nombreux poursuivent en BTS (Management Opérationnel, Support à l'Action Managériale), en licence de gestion ou commerce, voire en classe préparatoire économique, construisant ainsi le socle d'une carrière dynamique dans le management commercial et le marketing stratégique.
Programme
- Mercatique et analyse de marché : étude des comportements d'achat, analyse de la demande, segmentation et ciblage
- Stratégies marketing : élaboration et mise en œuvre, marketing opérationnel, politique produit, prix, distribution et communication
- Gestion de la relation client : techniques de prospection, fidélisation, gestion de la relation multicanale
- Communication commerciale et digitale : supports, techniques publicitaires, marketing digital et réseaux sociaux
- Projet mercatique : conception, conduite et évaluation d’un projet marketing en contexte professionnel
Objectifs de la formation
- Analyser les comportements et besoins des consommateurs pour définir une stratégie mercatique adaptée.
- Élaborer et gérer des plans d'action marketing en tenant compte des contraintes économiques et sociales.
- Maîtriser les outils numériques et les techniques de communication commerciale pour promouvoir un produit ou un service.
- Évaluer l'efficacité des actions marketing par des indicateurs de performance précis et mesurables.
- Développer une approche réflexive et critique sur les évolutions du marché et adapter la stratégie en conséquence.
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