Bachelor 3 - management - spé luxury & brand management Rennes School of Business - Campus de Rennes

Description

La spécialisation Luxury & Brand Management prépare les étudiants à comprendre les codes du luxe et à gérer une marque premium. Elle développe une expertise en image de marque, expérience client, communication haut de gamme et innovation.

Programme

Tronc commun – Management

• Principes du management et leadership

• Comptabilité et gestion financière

• Marketing stratégique et analyse des comportements consommateurs

• Droit des organisations et cadre juridique

• Analyse de données, statistiques et outils de décision

• Gestion des talents et management des équipes

• Stratégie d’entreprise, gouvernance et développement durable

• Systèmes d’information et transformation digitale

• Gestion de projet et méthodes agiles

Spécialisation – Luxury & Brand Management

• Fondamentaux du luxe : histoire, codes et marchés internationaux

• Construction et gestion de l’image de marque

• Comportements des clients du luxe et expériences haut de gamme

• Stratégies de communication premium

• Merchandising, retail management et optimisation des points de vente

• Brand content, storytelling et création d’identité visuelle

• Marketing sensoriel et marketing de l’expérience

• Gestion de l’innovation dans le secteur du luxe

• Distribution sélective et e-commerce premium

• Tendances émergentes : durabilité, artisanat, digitalisation du luxe

Objectifs de la formation

• Comprendre les spécificités et les enjeux stratégiques du secteur du luxe.

• Concevoir et piloter des stratégies de marque cohérentes et impactantes.

• Analyser les comportements des consommateurs premium et adapter les offres.

• Maîtriser les actions de communication, de distribution et de merchandising haut de gamme.

• Intégrer les tendances actuelles, notamment la digitalisation et la durabilité, dans les stratégies marketing.

• Développer les compétences managériales nécessaires pour gérer des équipes en environnement exigeant.

• Préparer une carrière dans les secteurs mode, cosmétique, joaillerie, hôtellerie de luxe ou branding.

Points forts

• Spécialisation reconnue dans un secteur à forte valeur ajoutée et très recherché.

• Intervenants issus d’entreprises emblématiques du luxe et du branding.

• Études de cas premium, projets créatifs et simulations de stratégies de marque.

• Possibilité d’intégrer l’alternance ou des stages auprès d’acteurs majeurs du secteur.

• Campus multiculturel favorisant la compréhension des marchés internationaux.

• Accès à un réseau d’anciens et de partenaires influents dans l’univers du luxe.

• Débouchés variés : brand manager, chargé de communication luxe, retail manager, chef de produit, consultant.