MSc in international marketing & business development
emlyon business school - Campus de Lyon

Description

Le Master of Science (MSc) en Marketing International et Business Development proposé par emlyon business school est accessible après un Bachelor (les diplômes valables incluent bac +4 ou bac +3).

Ce programme permet aux étudiants étrangers ou français d'acquérir une formation spécialisée de haut niveau, axée sur les principales fonctions du développement commercial et du marketing au sein d'entreprises résolument tournées vers l'international. Ce programme prévoit une mission professionnelle d'une durée minimale de 4 mois (stage, VIE, CDD ou CDI).

Programme

Première période

📅 Septembre à décembre 📍 Lyon

FONDAMENTAUX DU MARKETING ET DU DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL

Le programme débute par des cours fondamentaux visant à comprendre la fonction marketing dans son intégralité, y compris les stratégies marketing internationales et la création de valeur par le développement de la marque et des produits. Vous explorerez l'intégration de la fonction marketing aux autres fonctions de l'entreprise , notamment les ventes. Le programme comprend une analyse approfondie de la clientèle, l'analyse de marché , la planification stratégique , les techniques de promotion et la compréhension des facteurs culturels. Vous découvrirez également les techniques de vente et d'achat, et leur contribution au marché mondial .
Modules de cours :

• Comportement du consommateur
• Sociologie des marchés
• Études et analyses de marché
• Dynamique du marché mondial
• Compétences professionnelles en vente
• Nouvelles entreprises
• L'avenir du marketing
• Stratégie de marque

🌎 SÉMINAIRE INTERNATIONAL

Ce séminaire international est un moment fort du programme : il offre une expérience inspirante et stimulante dans un autre pays, une autre culture et un autre environnement. C'est une occasion unique de participer à des conférences enrichissantes et d'entrer en contact avec de nombreuses entreprises. Il offre une compréhension concrète de l'influence du contexte économique sur les stratégies d'entreprise, tout en vous immergeant dans la culture locale. Enfin, c'est aussi un moyen de développer votre réseau international.

Deuxième période

📅 Janvier à mars 📍 Lyon

TECHNIQUES AVANCÉES EN INNOVATION MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DES AFFAIRES

Le marketing consiste à adapter nos produits et services au marché. Cela implique de faire les bons choix stratégiques et de les mettre en œuvre. Cela implique également de définir une stratégie commerciale adaptée, de gérer les commerciaux et les clients clés.


Modules de cours :

• La culture en management et marketing, ventes et négociation
• Accès stratégique aux marchés
• Stratégie de vente et gestion de la force de vente
• Partenariats stratégiques et gestion des grands comptes (KAM)
• Gestion de projet consciente - Gérer les risques et l'incertitude
• L'intelligence artificielle au service des entreprises
• Stratégie de prix - Techniques du commerce international
• Stratégie pour les marchés émergents
• Méthodologie du mémoire de master

TRANSFORMER LES PREMIERS CRÉATEURS

Parmi les spécialistes du marketing et du développement commercial, il est largement admis qu'une innovation réussie répond à un besoin non satisfait du marché ou offre une valeur ajoutée à un besoin existant. Ce cours explore le développement de projets internationaux innovants dans des secteurs clés : transport, mode, immobilier, santé, énergie et agroalimentaire. L'objectif est de créer des solutions disruptives et axées sur la RSE pour remodeler ces écosystèmes. Il aborde le brainstorming, l'organisation d'équipe, le management interculturel, le leadership de projet, les propositions de valeur centrées sur le client et les business plans, tout en passant en revue les outils d'évaluation du marché, d'analyse concurrentielle et de stratégie commerciale internationale.

Les avantages comprennent :

• Travail d'équipe sur des sujets pertinents
• Apprentissage en situation réelle avec des objectifs fixés
• Accompagnement au coaching
• Accent sur l'employabilité avec des interactions et des ateliers en entreprise
• Compétences en vente et en autopromotion

PROJET DE CONSULTATION

Ce cours permet aux étudiants d'acquérir les compétences nécessaires pour analyser et anticiper les tendances économiques, sociales et technologiques dans une économie mondiale imprévisible. Il met l'accent sur le développement de la réflexion stratégique et de la compétitivité, tout en remettant en question l'idée selon laquelle les consultants ne devraient se concentrer que sur des entreprises individuelles. Idéal pour les personnes intéressées par le conseil et l'entrepreneuriat, ce cours prépare les étudiants à un projet de conseil nécessitant une perspective élargie sur différents secteurs et régions.

Troisième période

📅 Avril à juillet 📍 Trimestre international

Destinations internationales :

• Vietnam : Centre Franco-Vietnamien de Management (CFVG) à Hanoi et Ho Chi Minh Ville
• Afrique du Sud : Stellenbosch Business School près du Cap
  
  
  Tous les étudiants suivront une période à l'étranger - la destination dépendra du nombre de places disponibles et l'attribution est décidée par la direction du programme.

APPROCHES SPÉCIFIQUES DU MARKETING ET DES VENTES

Ce module vise à aborder des problématiques plus spécifiques liées à la commercialisation de produits et services . D'une part, les étudiants découvriront comment gérer l'innovation et promouvoir les nouveautés. D'autre part, ils aborderont des problématiques marketing plus spécifiques , telles que le marketing digital et les stratégies de prix.

Modules du cours :

• Environnement des affaires locales
• Achats mondiaux
• Droit des affaires internationales
• Médias sociaux et marketing mobile
• Communication de marque

PROJET EN ENTREPRISE

Le projet en entreprise, partie intégrante du cursus, vous permet d'intégrer votre stage ou votre premier emploi avec une solide expérience. L'I-CP est un projet de conseil au cours duquel un groupe d'étudiants travaille sur une problématique proposée par une entreprise dans son environnement commercial ou managérial. La problématique peut également concerner de nouveaux projets de développement de l'entreprise et la compréhension de son environnement afin de définir les stratégies et orientations futures de l'entreprise.

Travailler sur un projet d’entreprise vous aidera à :

• Mettez en pratique vos nouvelles connaissances académiques acquises
• Acquérir une expérience de première main en travaillant sur un projet concret tout en bénéficiant du confort d'une structure de soutien
• Acquérir des compétences interculturelles, naviguer dans différentes entreprises et environnements culturels
• Construire un réseau (avec des anciens élèves, des étudiants et des partenaires locaux)

Quatrième période

📅 D'août à décembre 📍 Partout dans le monde

THÈSE PROFESSIONNELLE

Pour conclure vos études supérieures, vous devrez rédiger un mémoire professionnel. Le sujet sera choisi en concertation avec votre directeur de thèse et en adéquation avec vos missions lors de votre stage ou de votre premier emploi.

Les objectifs du mémoire de master sont de :

• Identifiez un sujet abordé lors d’un de vos cours ou activités académiques.
• Construire un cadre de recherche autour de concepts et de ressources bibliographiques.
• Construire des hypothèses et une méthodologie pour les valider ou les invalider.
• Recueillir des données à l’aide de méthodes qualitatives, quantitatives ou mixtes.
• Fournir une analyse critique basée sur une observation objective.
• Recommander des solutions, des meilleures pratiques ou des stratégies.
• Présentez une discussion bien structurée et pertinente avec une conclusion appropriée.

STAGE

La mission professionnelle dure de 4 à 6 mois et peut prendre la forme d'un stage, d'un VIE (volontariat international), d'un projet entrepreneurial, d'un CDD ou d'un CDI. C'est une excellente occasion de mettre à profit vos connaissances académiques et d'acquérir une expérience concrète dans le secteur. L'école vous apportera tout le soutien et les outils nécessaires pour trouver l'emploi qui vous correspond.

Évaluations

📝 Les méthodes d'évaluation peuvent inclure des études de cas, des présentations, des exercices blancs, des tests, etc.

🎓 Taux de diplomation : pour l'année académique 2022-2023 est de 74% (en octobre 2024).
100% des étudiants ayant réussi l'examen ont obtenu leur diplôme.