| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le bac technologique STMG – Sciences et Technologies du Management et de la Gestion, avec spécialité Mercatique (Marketing), proposé par le Lycée polyvalent Jean Lurçat, forme les étudiants aux stratégies commerciales et à la gestion du marketing des entreprises. Au cœur du programme : l'analyse des marchés, la construction de stratégies de positionnement, les techniques de communication commerciale et la compréhension des comportements clients. Les élèves développent des compétences concrètes en étude de marché, création de campagnes promotionnelles et utilisation des outils numériques de marketing. Cette formation débouche naturellement sur des BTS et BUT spécialisés (marketing, commerce, banque-assurance, transport, informatique), des études universitaires en économie-gestion ou AES, voire des classes préparatoires. Les diplômés deviennent des professionnels opérationnels prêts à intégrer des fonctions de commerciaux, chargés de marketing, responsables de vente ou du développement commercial.
Programme
- Fondamentaux du marketing : étude de marché, comportements des consommateurs, segmentation
- Stratégie mercatique : positionnement, mix marketing, plan d'action commercial
- Techniques de communication et promotion des produits
- Gestion de la relation client et fidélisation
- Analyse des performances commerciales et outils numériques associés
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing et leur application dans un contexte commercial
- Analyser les comportements des consommateurs pour élaborer des stratégies mercatiques efficaces
- Maîtriser les techniques de communication commerciale adaptées aux différents marchés et cibles
- Utiliser des outils d’étude de marché pour collecter et interpréter des données pertinentes
- Développer des projets marketing intégrés, de la conception à l’évaluation des résultats