| Niveau requis | Bac+3 |
|---|---|
| Niveau d’études visé | Bac +5 |
| Date de la prochaine session | Sept. 2026 |
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l’école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l’État | Oui |
| Rythme de formation | Alternance |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Mastère Stratégie de marque & Brand Content de l'ESP – École Supérieure de Publicité forme des experts capables de construire, développer et faire rayonner une marque dans un environnement de communication en constante évolution. Accessible après un Bac+3, ce cursus de niveau 7 permet d'acquérir une vision stratégique du branding, de la création de contenus et de la communication digitale afin d'accompagner les entreprises dans le développement de leur image et de leur notoriété.
Au cours des deux années de formation, les étudiants apprennent à définir une plateforme de marque, élaborer une ligne éditoriale cohérente, analyser les attentes des consommateurs et concevoir des dispositifs de communication multicanaux. Les enseignements couvrent également le storytelling, le social media, le SEO, les contenus vidéo, les podcasts, les nouvelles technologies et les outils d'analyse de la performance, afin de permettre aux futurs professionnels de piloter des projets de brand content innovants et performants.
La pédagogie privilégie les mises en situation professionnelles, les compétitions d'agence et les projets réels confiés par des annonceurs partenaires. Les étudiants développent ainsi une solide expérience opérationnelle tout en renforçant leur créativité, leur esprit d'analyse et leur capacité à piloter des stratégies de communication 360°. À l'issue du cursus, ils sont en mesure d'occuper des fonctions stratégiques au sein d'agences, d'annonceurs ou d'entreprises de tous secteurs.
Thématiques abordées
- Storytelling et développement de l'identité de marque
- Plateforme de marque, positionnement et territoires d'expression
- Construction d'une ligne éditoriale
- Élaboration d'une stratégie de contenus
- Gestion des contenus owned, paid et earned media
- Social media (TikTok, Instagram, YouTube)
- SEO et référencement naturel
- Création de contenus vidéo courts et longs
- Podcasts, newsletters et live streaming
- Analyse des audiences et social listening
- Création de personas et parcours clients
- Pilotage de projets de communication
- Gestion des budgets et des prestataires
- Mesure des performances et analyse des KPI
- Communication 360°
- Intelligence artificielle générative et réalité augmentée
- Parcours optionnel « Conception-rédaction » en deuxième année
Objectifs de la formation
- Élaborer une stratégie de marque différenciante.
- Définir une ligne éditoriale cohérente.
- Concevoir des dispositifs de communication 360°.
- Produire des contenus adaptés aux différents canaux digitaux.
- Analyser les comportements des audiences.
- Piloter un projet de brand content de la conception à l'évaluation.
- Mesurer la performance des actions de communication.
- Intégrer les nouvelles technologies dans les stratégies de marque.
Points forts
- 81 % des diplômés sont en emploi dans les six mois suivant la fin de leurs études.
- Plus de 12 000 alumni évoluent dans les plus grandes agences et entreprises.
- 1re école de communication au classement Happy at School 2024.
- Séminaires spécialisés en branding, repositionnement de marque et études de tendances.
- Projet de stratégie de lancement de produit.
- Pédagogie basée sur des compétitions d'agence à partir de briefs réels d'annonceurs partenaires (TF1, SNCF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari…).
- Programme Com' for Change, consacré à la réalisation de campagnes engagées présentées devant un jury de professionnels.
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