| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Bac technologique STMG – Spécialité Mercatique (Marketing)
Au Lycée Jean Zay
Cette formation vous plonge au cœur des stratégies commerciales et des enjeux du marché. Vous maîtriserez l'analyse de marché, la stratégie commerciale et la relation client, tout en vous appropriant les fondamentaux du management, du droit et de l'économie. À travers une approche concrète ancrée dans le fonctionnement réel des organisations, vous développerez une compréhension fine des mécanismes commerciaux et de la prise de décision stratégique.
Les compétences que vous acquérez – analyse comportementale des consommateurs, gestion de projet marketing, communication commerciale – vous préparent aux métiers du commerce, de la vente, du marketing digital et du management commercial. Cette formation ouvre les portes vers des BTS spécialisés (Négociation Relation Client, Commerce, Communication), des licences universitaires en gestion ou marketing, et vous positionne pour des rôles d'assistant manager commercial, chargé de marketing ou chef de projet au sein d'entreprises et organisations de tous secteurs.
Programme
- Fondamentaux du marketing : étude de marché, comportement du consommateur, segmentation
- Stratégie mercatique : positionnement, mix marketing (4P), politique produit, prix, distribution et communication
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, service client
- Techniques promotionnelles et commerciales : publicité, promotion des ventes, merchandising, digital marketing
- Analyse des performances mercatiques : indicateurs, tableaux de bord, évaluation d’impact
Objectifs de la formation
- Comprendre les concepts clés du marketing pour analyser efficacement les marchés et les comportements des consommateurs
- Maîtriser les techniques de communication commerciale et promotionnelle adaptées aux différentes cibles
- Concevoir et mettre en œuvre des projets marketing en tenant compte des contraintes économiques et légales
- Utiliser les outils numériques pour la collecte, l’analyse et la gestion des données marketing
- Développer une approche stratégique pour manager des actions commerciales et évaluer leur impact sur la performance