| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac technologique STMG avec enseignement spécifique Mercatique (Marketing) du Lycée polyvalent Léonard de Vinci forme les futurs acteurs du commerce et de la communication commerciale. Les étudiants maîtrisent l'analyse des marchés, l'étude des comportements des consommateurs et les techniques de promotion des produits et services. Ils développent des compétences opérationnelles en stratégie marketing, communication digitale, gestion de la relation client et pilotage commercial. La formation allie théorie économique et mise en pratique concrète à travers des études de cas réels et des projets collaboratifs. Les diplômés intègrent directement des BTS Commerce international, Management commercial opérationnel, Communication ou Négociation et digitalisation de la relation client. Ils évoluent vers des postes d'assistant marketing, chargé de clientèle, commercial terrain ou animateur des ventes dans des entreprises de tous secteurs, agences de communication ou organismes publics.
Programme
- Fondements du marketing et de la mercatique : concepts clés, politiques produit, prix, distribution et communication
- Études de marché et comportement du consommateur : collecte, analyse des données, segmentation et ciblage
- Stratégies marketing : élaboration, mise en œuvre et évaluation des plans d’action mercatique
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation, digitalisation et outils innovants du marketing
- Environnement économique et juridique du marketing : cadre légal, veille concurrentielle et enjeux sociétaux
Objectifs de la formation
- Analyser les besoins des consommateurs et segmenter un marché pour élaborer des stratégies marketing ciblées
- Concevoir et mettre en œuvre des actions commerciales adaptées aux contraintes du marché et aux objectifs de l’entreprise
- Utiliser des outils numériques pour réaliser des études de marché et suivre la performance des campagnes mercatiques
- Évaluer l’impact des décisions mercatiques sur la satisfaction client et la rentabilité de l’entreprise
- Communiquer efficacement en milieu professionnel en adaptant le discours aux différentes parties prenantes