Test and learn. Telle est la philosophie de l’EFAP qui lance, dès la rentrée prochaine, une toute nouvelle majeure pour son MBA spécialisé Digital Marketing & Business : IA & Data. En partenariat avec 3W Academy, un acteur incontournable de la formation au numérique en France, l’école de communication souhaite apporter sa pierre à l’édifice dans la transformation des métiers du marketing, du digital et de la communication : utiliser l’IA et la data pour simplifier et automatiser des processus clés.
Basé sur une pédagogie active et participative, ce programme se veut engageant et professionnalisant. Ici, les étudiants sont acteurs de la révolution digitale. Ils travaillent sur des projets concrets et réalisent leur année de cursus en alternance. Le but ? Devenir le talent que tous les recruteurs s’arrachent une fois leur diplôme en poche !
L’IA et la data au cœur des transformations digitales
Ce n’est pas d’aujourd’hui que l’IA est présente dans les programmes de l’EFAP. « On n’a pas attendu ChatGPT, puisque dans le marketing digital, l’IA prédictive existe depuis longtemps pour collecter et analyser des données », assure Vincent Montet, fondateur et directeur du MBA DMB. « Ce qu’il n’y avait pas, c’est l’IA générative, qui est apparue en 2022 et qui nécessite que les étudiants intéressés par le digital y soient formés », ajoute-t-il.
Depuis, c’est indéniable : l’IA est partout et de jeunes talents qualifiés sont indispensables pour répondre aux besoins importants du secteur. « De la création publicitaire à la diffusion, en passant par l’expérience utilisateur ou encore l’UX, on se rend compte que l’IA et la data sont à tous les étages », confirme Vincent Montet.
Ce diplôme ouvre de nombreuses portes dans les métiers de la tech, de la data et du marketing : responsable e-marketing, chef de projet en IA, social media manager, consultant e-business, traffic manager, product owner IA/data, responsable de l’éthique de l’IA, growth hacker, etc.
Face à ces mutations rapides des métiers du digital et de la communication, l’EFAP se devait donc de lancer un programme qui répond aux nouvelles attentes des entreprises. Comment utiliser correctement l’IA ? Comment avoir une approche durable et éthique ? Comment l’IA améliore-t-elle l’efficacité des campagnes marketing et optimise-t-elle l’expérience utilisateur ? La majeure IA & Data entend répondre à ces questionnements, grâce à un programme qui couvre l’ensemble des fondamentaux de l’intelligence artificielle et de la data science. Data management, e-business, relation client & fidélisation, transformation digitale de l’économie, expérience utilisateur, management de projet digital : rien n’est laissé au hasard !
Résultat ? Des diplômés qui vont avoir une plus-value sur leur CV. « Ce sont des profils qui ont une énorme valeur ajoutée et qui vont être indispensables pour les entreprises, car ils vont déployer et changer les process avec l’IA », garantit Vincent Montet. « Comment faire mieux, plus vite et différemment : ce sont eux qui vont amener leur expertise à une entreprise et pas l’inverse, car ils feront partie des pionniers sur ces sujets-là », renchérit le directeur et fondateur du MBA DMB.
Le MBA DMB délivre la certification « Manager du marketing et de la transformation digitale » certifiée niveau 7 au RNCP.
L’alternance : le pari de l’EFAP pour former des talents compétents
Connue pour sa pédagogie innovante basée sur l’événementiel, l’école de communication ne mise pas que sur ces événements avec des professionnels du milieu pour confronter ses étudiants aux réalités du terrain. Tout au long du cursus, les étudiants du MBA spécialisé Digital Marketing & Business majeure IA & Data participent à des bootcamps, des hackathons, des ateliers pratiques ou encore des études de cas. L’objectif ? Connecter au maximum les étudiants au réel !
Et pour ce faire, l’EFAP ne s’arrête pas là. Le MBA MDB IA & Data, c’est quoi ? C’est aussi 12 mois d’alternance en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage pour une immersion totale dans le secteur et pour mieux appréhender les attentes du marché. Ce temps passé en entreprise permet aux futurs diplômés de gagner en compétences professionnelles, mais surtout de se rendre compte de la place de l’IA et de la data dans les sociétés aujourd’hui.
- Étudiants de niveau bac+4/+5
- Écoles de management, de communication, d’ingénieurs, IEP ou masters dans les domaines des sciences, de la gestion, de l’économie, du droit, LEA, etc.
- Avoir une pensée critique, être créatif, curieux et savoir s’adapter
- Admission sur dossier de candidature, tests de logique et de culture générale « tech », puis entretien de motivation
Selon l’EFAP, en 2025, près de 70 % des campagnes marketing utilisent une IA générative pour la création de contenu et l’hyperpersonnalisation (stratégie marketing qui utilise les données clients grâce à l’IA pour proposer des services spécifiques à chaque consommateur). Maîtriser cet outil semble donc indispensable et les entreprises recherchent de plus en plus des profils qui le comprennent, qui savent l’utiliser et qui vont les guider vers cette nouvelle technologie.
Au menu de ce programme en alternance, donc : toutes les connaissances et aptitudes nécessaires pour affronter les défis lancés par l’IA. Qu’il s’agisse de défis éthiques, écologiques ou humains, tu auras toutes les armes pour répondre aux enjeux de demain !
