| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée Paul Langevin, le Bac technologique STMG spécialité Mercatique (Marketing) prépare les étudiants à maîtriser les fondamentaux de la gestion commerciale et du marketing stratégique. À travers le tronc commun du STMG, les élèves acquièrent une vision globale de l'entreprise, de son environnement et de sa gestion, avant de se spécialiser dans la mercatique (marketing). Cette spécialité enseigne l'analyse des marchés, la compréhension du comportement des consommateurs, l'élaboration de stratégies commerciales et l'utilisation des outils numériques pour la communication marketing. Les étudiants développent des compétences en diagnostic stratégique, gestion de projet et exploitation de données pour concevoir des actions commerciales efficaces. Diplômés d'État en 1 an (depuis la première), ils poursuivent vers des BTS commerciaux, des licences de management ou de marketing en université, en accédant à des métiers tels que chargé de marketing digital, responsable commercial, chef de produit ou chef de projet dans des secteurs variés (distribution, services, e-commerce, communication).
Programme
- Fondamentaux du marketing : concepts clés, marchés et comportements consommateurs
- Techniques mercatiques : études de marché, segmentation, ciblage, positionnement
- Stratégie commerciale : politique produit, prix, distribution, communication
- Gestion de la relation client : CRM, fidélisation et satisfaction client
- Projet mercatique : conception, mise en œuvre et évaluation d’une action marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre les concepts clés du marketing et leur application dans le contexte commercial actuel
- Analyser les comportements des consommateurs pour concevoir des stratégies mercatiques adaptées
- Maîtriser les techniques de communication et de promotion des produits/services
- Élaborer un plan marketing cohérent intégrant études de marché, segmentation et positionnement
- Utiliser les outils numériques pour optimiser la gestion commerciale et le suivi des actions marketing
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