| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Au Lycée Raymond Queneau, le Bac Technologique STMG spécialité Mercatique forme ses étudiants aux enjeux du marketing et de la stratégie commerciale moderne. Cette formation approfondit l'analyse du comportement des consommateurs, l'étude des marchés et la conception de campaigns publicitaires impactantes. Les élèves maîtrisent les outils digitaux, la gestion de la relation client et les mécanismes de fidélisation, tout en développant un esprit critique face aux tendances commerciales. Véritable tremplin vers les métiers du commerce et du marketing, cette formation débouche naturellement sur des carrières en tant que chargé de marketing, responsable commercial, chef de produit ou créatif publicitaire. Les diplômés intègrent des entreprises variées ou poursuivent leurs études en BTS Commerce, Vente ou Négociation pour affiner leur spécialisation professionnelle.
Programme
- Marketing fondamental et étude de marché : concepts clés, segmentation, ciblage, analyse des besoins consommateur
- Stratégies mercatiques : mix marketing, positionnement, politique produit, prix, distribution et communication
- Comportement du consommateur et marketing digital : parcours client, influence des réseaux sociaux, e-commerce
- Gestion de la relation client et techniques de vente : fidélisation, CRM, négociation commerciale
- Analyse des environnements économique, juridique et managérial : réglementation, éthique, impact sur la mercatique
Objectifs de la formation
- Analyser les marchés et les comportements des consommateurs pour orienter les stratégies marketing
- Élaborer, mettre en œuvre et évaluer une politique mercatique adaptée aux objectifs de l’entreprise
- Utiliser les outils numériques et statistiques pour concevoir des études de marché pertinentes
- Développer des techniques de communication commerciale et de négociation
- Comprendre et intégrer les enjeux éthiques, économiques et juridiques liés au marketing et à la gestion