| Niveau d'études visé | Bac +8 |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 2 ans |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le DU MSc Affluencers and Luxury dispensé par l'IDEX d'Université Côte d'Azur forme aux stratégies marketing et communicationnelles spécifiques au secteur du luxe à l'ère digitale. Les étudiants y apprennent à décrypter les comportements des consommateurs affluents, à maîtriser les codes et l'univers des marques de prestige, et à élaborer des campagnes d'influence adaptées aux canaux numériques. La formation développe des compétences opérationnelles en gestion de communautés haut de gamme, création de contenus premium, analyse de données du luxe et pilotage de partenariats avec les influenceurs. Les participants acquièrent également une expertise en retail expérientiel et en stratégies omnicanales propres à ce secteur exigeant. À l'issue du parcours, ils sont préparés à intégrer des maisons de luxe, des agences spécialisées ou des plateformes d'influence en tant que responsables marketing digital, brand managers, consultants en stratégie d'influence luxe ou community managers premium.
Programme
- Marketing des marques de luxe et comportements des consommateurs haut de gamme
- Stratégies d’affluence : campagnes digitales, influenceurs et médias sociaux
- Gestion de l’image et communication dans le secteur du luxe
- Innovation, tendances et digitalisation dans l’industrie du luxe
- Développement durable, éthique et responsabilité sociale des entreprises dans le luxe
Objectifs de la formation
- Analyser les dynamiques du marché du luxe et comprendre le comportement des consommateurs haut de gamme
- Développer des stratégies marketing innovantes adaptées aux enjeux du secteur du luxe et du numérique
- Maîtriser les outils digitaux et les techniques d’influence spécifiques aux communautés de consommateurs de luxe
- Concevoir et piloter des campagnes de communication intégrant les codes du luxe et les tendances digitales
- Évaluer les performances commerciales et l’impact des actions marketing dans l’environnement concurrentiel du luxe