| Niveau d'études visé | Bac |
|---|---|
| Durée de la formation en année | 1 an |
| Statut de l'école | Non renseigné |
| Formation reconnue par l'État | Oui |
| Rythme de formation | Temps plein |
| Modalité | En présentiel |
| Prix | Non renseigné |
Description
Le Bac Technologique STMG spécialité Mercatique (Marketing) proposé par le Lycée polyvalent Claude Bernard forme les futurs professionnels du marketing et de la relation client. Cette formation développe une expertise approfondie en étude de marché, stratégies commerciales et communication digitale, tout en maîtrisant les outils d'analyse comportementale des consommateurs. Les étudiants acquièrent des compétences opérationnelles en gestion de campagnes publicitaires, négociation commerciale et management d'équipes, complétées par une solide formation en gestion d'entreprise et économie appliquée. La pédagogie privilégie les études de cas réels, projets collaboratifs et stages en entreprise pour une approche concrète du métier. Les diplômés deviennent chargés de marketing, assistants commerciaux, responsables communication ou poursuivent vers des BTS Commerce International, BTS NDRC ou DUT Techniques de Commercialisation pour accéder aux postes de chefs de produit, responsables marketing digital ou directeurs commerciaux.
Programme
- Marketing fondamental : notions de mercatique, études de marché, comportement du consommateur
- Stratégie commerciale : segmentation, ciblage, positionnement, politiques produit, prix, distribution
- Communication mercatique : supports publicitaires, techniques de promotion, digital et réseaux sociaux
- Gestion de la relation client : fidélisation, satisfaction, CRM et outils numériques
- Projet mercatique : conception, mise en œuvre et évaluation d’une campagne marketing
Objectifs de la formation
- Comprendre et appliquer les concepts clés du marketing et de la mercatique dans un contexte commercial.
- Analyser les comportements des consommateurs pour adapter des stratégies commerciales efficaces.
- Mettre en œuvre des actions marketing opérationnelles en respectant les contraintes juridiques et économiques.
- Utiliser des outils numériques pour élaborer et suivre des plans marketing et de communication.
- Évaluer les performances commerciales et marketing à travers des indicateurs précis et des bilans.