Master 2 - management de la mode (mastère)
ESG Luxe - École de Marketing et de Management du Luxe à Paris

Description

Vous êtes sensible au style et rêvez d’intégrer un monde où l’élégance règne en maître ? Grâce à ce Mastère mode et luxe spécialisé*, en partenariat avec Lisaa école de mode, vous comprendrez les rouages de la mode haute couture et du prêt à porter. Vous serez capable de mettre en œuvre des stratégies marketing et commerciales adaptées. Vous gagnerez en pertinence face aux recruteurs du secteur par rapport à des profils généralistes.

Programme

Veille et diagnostic marketing

• Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
• Présentation sectorielle (lingerie, maroquinerie, parfums, enfants, mode masculine)
• Etude de marché : approche quantitative
• Diagnostic marketing des produits de luxe
• Méthodologie du mémoire et coaching

Définition du plan marketing

• Marketing stratégique du secteur de la mode
• Projet de création d’un produit de luxe
• Business model dans le luxe
• Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire

Gestion de la marque et communication

• Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
• Fashion brand management
• Droit de la propriété intellectuelle dans le luxe
• Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
• Relations publiques et communication dans le luxe

Pilotage de projets opérationnels

• Approche sectorielle du luxe
• Stylisme, design et direction artistique
• Savoir-faire d’excellence – mise en application
• Mode et réseaux sociaux (réalisation d'un blog, d'un webzine)
• Production et plan de collection (organisation d'un défilé de mode)

Stratégie de distribution et de merchandising

• Stratégie & réseau de distribution du secteur de la mode
• Merchandising du luxe

Management

• Management des équipes dans le secteur du luxe
• Posture managériale

Objectifs de la formation

• Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
• Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
• Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication ;
• Piloter et mettre en œuvre des projets opérationnels ;
• Mener la stratégie de distribution et de merchandising ;
• Manager des équipes et un département.