Mastère 1 - communication responsable Narratiiv

Description

Description : Alors que la société est en profonde mutation, la fonction communication doit évoluer vers une communication plus responsable. Cette transformation est attendue à plusieurs niveaux :

• S’engager sur le plan des messages pour promouvoir une certaine vision de la société et veiller à éviter le greenwashing ;
• Développer de nouvelles relations avec les parties prenantes ;
• Evaluer et réduire les impacts environnementaux des actions, comme la conception et le développement d’événements de communication plus respectueux de l’environnement.

Objectifs :

• Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles ;
• Gérer et suivre la conception et la performance économique des gammes de produits responsables ;
• Formaliser le marketing mix « responsable » et le mettre en œuvre opérationnellement ;
• Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication ;
• Piloter et manager les équipes internes et externes 

Programme

• Fondements de la communication responsable : éthique, enjeux sociétaux et environnementaux
• Stratégies de communication durable : conception, mise en œuvre et évaluation des campagnes
• Médias et outils digitaux au service de la responsabilité sociale
• Leadership et gestion des parties prenantes engagées
• Projet de communication responsable : conception, pilotage et présentation

Objectifs de la formation

• Comprendre et appliquer les principes de la communication responsable dans un contexte professionnel
• Évaluer l’impact sociétal et environnemental des stratégies de communication
• Concevoir des messages et campagnes alignés avec les valeurs éthiques et durables
• Utiliser des outils et méthodes pour mesurer l’efficacité et la responsabilité des actions de communication
• Intégrer la communication responsable dans la gestion de projet et la relation avec les parties prenantes