Qu'est-ce que la publicité ?
Aujourd’hui, c’est plus de 420 000 personnes qui travaillent dans le domaine de la publicité.
La publicité est une forme de communication, qui permet de développer la notoriété et l’image de bien de consommations, de services, d’évènements, de personnes…
Le but étant d’influencer les comportements d’achats des consommateurs. La pub vise aussi la promotion de valeurs positives au niveau de la société, comme la prévention routière, le respect de l’environnement, la lutte anti-drogue…
Qu'est-ce qu'une école de publicité ? Définition
Les étudiants désireux d’intégrer un cursus de publicité seront donc formés à comprendre les attentes des consommateurs, promouvoir des produits, générer des tendances.
Les écoles de publicités délivrent différents types de diplômes, du niveau bac+2 au niveau bac+5 en passant par bac+3. Vous pouvez intégrer une école de publicité après le bac (post-bac) ou par le biais des admissions parallèles. La plupart du temps, pour intégrer ces écoles de marketing, qui sont souvent aussi sélectives que des business schools, vous devre passer un concours d'entrée (épreuves écrites et/ou entretien de motivation). Il n'y a pas de prépa pour préparer les concours d'écoles de publicité. Si vous êtes bachelier et que vous avez révisé les annales des concours des années précédentes, vous pouvez réussir les concours !
Programme des écoles de pub
Le cursus publicitaire est d’une durée de trois ans. Votre diplôme sera certifié Niveau II par l'Etat.
Une partie de la formation dispense des cours d’enseignement général : économie, droit, anglais, expression, histoire de l'art.
Des cours plus spécifiques à la publicité seront aussi enseignés :
- Marketing
- Stratégie de communication
- Connaissance du consommateur
- Conception rédaction
- Stratégie digitale
- Information communication
- Communication interne
- Création publicitaire
- Stratégie marketing
- Événementiel
- Marketing publicité
Rejoindre une école de pub
Pour s’inscrire à une formation en publicité, il faut tout d’abord être titulaire d’un baccalauréat.
Les étudiants devront ensuite envoyer leur dossier de candidature aux écoles qui les intéressent.
L’admission se fera selon les résultats que les élèves obtiendront au concours écrit et oral de l’école.
Voici quelques écoles de publicité très réputées : le Celsa, le Cesacom, l'Iscpa, etc.
Les formations en école de pub
Vous souhaitez devenir étudiante ou étudiant en école de pub ? Voici les formations proposées :
- BTS Marketing, BTS Communication visuelle et BTS Design de communication
- Cycle Bachelor marketing et bachelor publicité
- Master marketing et master publicité
- MBA Marketing et MBA Publicité
Les DUT ne sont pas envisageables au sein des écoles de publicité.
Au sein de ces formations, vous pourrez acquérir de nombreuses connaissances académiques, mais aussi, beaucoup de compétences professionnelles. Vous pourrez également envisager des études à l'étranger au cours de votre 2eme année ou de votre 3eme année.
Quels sont les débouchés ?
Après les deux, trois ou cinq années passées en école de publicité, vous ne pourrez pas prétendre à tous les métiers de la publicité. Mais en fonction de votre profil, voici quelques professions que vous pourrez exercer :
- Media planner
- Chef de publicité
- Chargé d’étude
- Directeur artistique
- Planner stratégique
À noter qu'après un premier cursus en école de pub, la poursuite d'études est envisageable et mènera toujours à des métiers à de plus fortes responsabilités.
