« Si tu veux faire de la communication, sans te spécialiser dans le digital ou l’intelligence artificielle, tu ne prends pas le virage qu’il faut. » Charlotte, alumna du MBA DMB de l’EFAP, ne mâche pas ses mots. Et franchement, difficile de lui donner tort : en 2025, selon les chiffres avancés par l’école, près de 70 % des campagnes marketing utilisaient déjà une IA générative pour créer du contenu et personnaliser les messages. Le train est parti. La question, c’est de savoir si tu conduis ou si tu regardes défiler le paysage par la fenêtre.
C’est précisément pour répondre à cet enjeu que l’EFAP, l’école des nouveaux métiers de la communication, annonce une nouvelle majeure IA & Data dans son MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBA DMB), en alternance à Paris et dont la première rentrée est prévue pour octobre 2026. Ce MBA débouche sur l’obtention du titre RNCP « Manager du marketing et de la transformation digitale », niveau 7 (bac+5), enregistré par France Compétences.
L’IA en marketing digital, c’est déjà partout et ce n’est que le début
Vincent Montet, fondateur-directeur du MBA DMB à l’EFAP et vice-président de l’ACSEL, est catégorique : « De la création publicitaire à la diffusion, en passant par l’expérience utilisateur, l’IA et la data sont à tous les étages. » Ce qu’il souligne aussi, c’est l’urgence. La fenêtre pour prendre une longueur d’avance sur ces usages ? Environ cinq ans, selon lui. Après, tout le monde aura rattrapé son retard ou sera resté sur le quai.
La clé, ce n’est pas de résister à l’IA, c’est de savoir la manœuvrer. « Pour se distinguer dans le marketing digital, la compétence et le savoir-faire de la gestion de l’IA sont la clé », insiste-t-il. Maîtrise du prompt, compréhension des logiques d’automatisation, usage de l’IA dite agentique (celle qui prend des décisions et interagit avec des outils de façon autonome) : autant de leviers que les formations classiques n’enseignent pas encore vraiment.
Ce que la majeure IA & Data enseigne concrètement
L’EFAP travaille sur l’IA depuis bien avant que ChatGPT ne s’invite dans toutes les conversations. « Dans le marketing digital, l’IA prédictive existe depuis longtemps pour collecter et analyser des données », rappelle Vincent Montet. Ce qui a changé en 2022, c’est l’arrivée de l’IA générative, et avec elle, un besoin de formation que l’école dit vouloir adresser frontalement avec cette nouvelle majeure, construite en partenariat avec la 3W Academy, pionnière du no-code/low-code en France depuis 2012.
Rentrée en octobre 2026.
12 mois en alternance à Paris avec 5 jours de cours consécutifs en présentiel par mois + 1 à 2 journées à distance.
Admission sur dossier (bac+4/5 requis), tests de logique et culture générale « tech », puis entretien.
Au programme : manipulation de données structurées (SQL), visualisation (Power BI), initiation à Python, automatisations no-code et low-code, ainsi qu’un module sur l’AI Act, la réglementation européenne sur l’IA qui rebat déjà les règles du jeu pour les équipes marketing. L’objectif affiché par l’école : former des managers capables d’utiliser ces outils sans être développeurs et de les intégrer à une véritable stratégie au quotidien.
Webconférence le 2 avril à 12 h 30 : une heure pour décider
L’EFAP organise une webconférence dédiée à ce MBA le 2 avril à 12 h 30, animée par la direction du programme avec des témoignages d’étudiants en poste. Contenu, alternance, débouchés, admission : tout y sera !
« L’exécutant qui pense qu’il va simplement appliquer des tâches ne peut pas faire long feu dans le secteur », prévient Vincent Montet. Le message est clair : l’IA ne remplace pas les profils formés à la piloter, elle les propulse ! Reste à savoir si tu veux être de ceux-là, et la webconférence du 2 avril est peut-être le bon endroit pour le décider.
