Tu hésites entre un bachelor marketing et un bachelor communication ? Rien d’étonnant, car les deux formations partagent des points communs, se croisent parfois sur le terrain et peuvent mener à des environnements de travail similaires.
Mais derrière ces ressemblances, il y a deux univers bien distincts. Le marketing, c’est avant tout comprendre un marché et vendre un produit. La communication, c’est construire une image et faire passer un message. Deux métiers, deux façons de penser et deux types de profils. On t’explique les vraies différences pour t’aider à choisir le cursus qui te correspond !
Bachelor marketing et bachelor communication : deux formations proches, mais pas interchangeables
Avant de rentrer dans le détail, rappelons les bases. Le bachelor marketing et le bachelor communication sont tous les deux des diplômes de niveau bac+3, souvent proposés par des écoles privées (écoles de commerce, écoles de communication, etc.). Ils partagent une partie de leur ADN : gestion de projet, travail en équipe, approche digitale ou encore stages en entreprise. Mais leur cœur de métier n’est pas le même !
Le marketing s’intéresse au client. Son objectif ? Comprendre ce que veut le consommateur, analyser le marché et mettre en place des actions pour vendre un produit ou un service.
La communication, elle, s’intéresse au message. Son objectif ? Construire et diffuser une image de marque, créer du lien avec les publics et gérer la réputation d’une entreprise ou d’une organisation.
En résumé : le marketing te dit quoi vendre et à qui, la communication te dit comment en parler.
Ce que tu apprends dans chaque cursus
Pour faciliter ton choix et pour que tu comprennes réellement la différence entre ces deux formations, rien de mieux que de jeter un œil du côté des programmes !
Bachelor marketing : des chiffres, des stratégies et du terrain
Le bachelor marketing forme des profils capables de comprendre un marché, d’identifier des opportunités commerciales et de piloter des actions pour atteindre des objectifs de vente. C’est une formation orientée business, où tu manipules autant des concepts stratégiques que des données chiffrées.
Côté programme, tu retrouves généralement un socle commun : marketing fondamental, études de marché, comportement du consommateur, marketing digital, gestion de projet, budget, pilotage… S’y ajoutent souvent des modules de culture d’entreprise, de droit du commerce ou du numérique, et bien sûr de l’anglais professionnel.
Le bachelor marketing développe aussi des compétences très opérationnelles : construire un plan marketing, analyser des indicateurs de performance, lancer une campagne d’acquisition ou encore optimiser un tunnel de conversion. C’est une formation qui parle de ROI (retour sur investissement), de KPI (indicateurs clés de performance), de taux de conversion et de parts de marché.
Si tu aimes les chiffres, l’analyse, la stratégie commerciale et que tu veux comprendre comment une entreprise génère du chiffre d’affaires, le bachelor marketing est fait pour toi !
Bachelor communication : des messages, de la créativité et de la stratégie d’image
Le bachelor communication forme des profils capables de concevoir et diffuser des messages cohérents, de gérer l’image d’une marque ou d’une organisation et de créer du lien avec différents publics. C’est une formation orientée contenu et image, où tu travailles autant la stratégie que la créativité.
Au programme ? Des enseignements en stratégie de communication, relations presse et relations publiques, création de contenus, communication digitale et community management, événementiel…
Pendant le bachelor communication tu vas développer des compétences très variées : rédiger un communiqué de presse, concevoir une campagne de com’, animer des réseaux sociaux,organiser un événement ou encore gérer une crise de réputation.
Tu l’auras compris, si tu aimes écrire, créer, raconter des histoires et que tu veux travailler sur l’image et la réputation des marques, le bachelor communication est fait pour toi !
Certaines écoles proposent des bachelors « marketing et communication » qui combinent les deux disciplines. Ces formations hybrides peuvent être intéressantes si tu ne veux pas choisir tout de suite, mais elles restent souvent plus généralistes.
Poursuite d’études : quelles options après un bachelor marketing ou communication ?
Que tu choisisses le marketing ou la communication, ton bachelor te donne accès à une poursuite d’études en bac+5. C’est d’ailleurs le choix de la majorité des diplômés, car un master ou un mastère permet de se spécialiser davantage et d’accéder à des postes à responsabilités.
Après un bachelor marketing, tu peux t’orienter vers un master marketing à l’université, un mastère ou un MSc en marketing digital, marketing du luxe, marketing international en école de commerce, etc.
Après un bachelor communication, tu peux viser un master universitaire en information-communication ou bien des cursus reconnus dans des écoles spécialisées (ISCOM, EFAP, etc.), comme un mastère en communication digitale, un mastère événementiel ou bien un MBA création et design de marque, un MBA marketing, stratégies de marque et publicité…
Dans les deux cas, l’alternance est souvent possible, ce qui te permet de financer ta formation tout en acquérant deux ans d’expérience professionnelle.
Les débouchés après chaque bachelor
Tu sais exactement quel métier tu veux exercer plus tard, mais tu ne sais pas quel bachelor t’y mène ? On t’éclaire !
Bachelor marketing : des métiers tournés vers la performance
Avec un bachelor marketing, tu peux viser des postes orientés business et développement commercial. Les recruteurs cherchent des profils capables d’analyser un marché, de comprendre les attentes des clients et de contribuer à la croissance de l’entreprise.
Parmi les métiers accessibles après un bachelor marketing, tu retrouves :
- assistant chef de produit
- chargé d’études marketing
- chargé de marketing digital
- traffic manager
- chargé d’acquisition
- etc.
Avec de l’expérience (ou une poursuite d’études en bac+5), tu peux évoluer vers des postes de chef de produit, responsable marketing ou même directeur marketing.
Bachelor communication : des métiers tournés vers l’image et le message
Avec un bachelor communication, tu peux prétendre à des postes orientés création de contenus, gestion d’image et relations avec les publics. Les recruteurs cherchent des profils capables de porter la voix d’une marque, de créer de l’engagement et de gérer la réputation.
Parmi les métiers accessibles après un bachelor marketing, tu retrouves :
- assistant communication
- chargé de communication
- community manager
- attaché de presse junior
- chargé de projet événementiel
- rédacteur web
- etc.
Avec de l’expérience, tu peux évoluer vers des postes de social media manager, responsable communication ou encore responsable des relations presse.
Quels sont les métiers de la communication les mieux payés ?
Comment choisir entre bachelor marketing et bachelor communication ?
Si tu hésites encore, pose-toi les bonnes questions : est-ce que tu préfères analyser des données ou créer des contenus ? Est-ce que tu veux vendre des produits ou construire une image ? Est-ce que tu te vois plutôt en réunion stratégique avec des chiffres sur l’écran ou en brainstorming créatif pour trouver le bon angle d’une campagne ?
Il n’y a pas de mauvais choix. Les deux formations sont professionnalisantes et les deux permettent des évolutions de carrière intéressantes. L’important, c’est de choisir le parcours qui correspond à ta façon de penser et à ce qui te passionne !
Avant de te décider, rends-toi aux journées portes ouvertes des écoles qui t’intéressent. Parle avec des étudiants, des alumni ainsi que des professeurs pour poser toutes tes questions et savoir si un de ces cursus te correspond vraiment !
Et si vraiment tu n’arrives pas à trancher, tu peux aussi commencer par un bachelor marketing et communication pour te laisser le temps de mûrir ton projet. Tu pourras toujours te spécialiser en master !
