Mastère marketing du luxe
EIML - PARIS

Description

Le Mastère Marketing du Luxe de l'EIML Paris en alternance permet aux étudiants d’acquérir des compétences théoriques et pratiques nécessaires pour manager des équipes, des marques et des projets dans le domaine du luxe, en France ou à l'international.

Le programme du Mastère est conçu de manière à couvrir une variété de thématiques essentielles pour les managers dans le secteur du luxe. Les étudiants suivent des matières telles que le marketing stratégique, la communication événementielle et digitale, le brand management sectoriel ou encore la gestion de projets. Ils apprennent également à maîtriser des outils de communication comme Photoshop et Illustrator, et à développer des compétences en gestion de projet et en animation d’équipes pluridisciplinaires.

La formation comprend également des séminaires techniques et thématiques ainsi que des projets de consulting, permettant aux étudiants de travailler, notamment durant les semaines de séminaire, des challenges, des projets, des business games et des études de cas pratiques. De plus, les étudiants peuvent se spécialiser dans des secteurs spécifiques du luxe, tels que la parfumerie et la cosmétique, la joaillerie et l'horlogerie, la mode et les accessoires, ainsi que l'hospitalité et la gastronomie. Il leur est aussi proposé de se spécialiser sur des métiers spécifiques au secteur du luxe comme la communication évènementielle ou encore le management des achats dans le luxe.

Les objectifs de la formation sont les suivants : permettre aux étudiants de comprendre les besoins des acteurs et les enjeux du secteur du luxe, de proposer des stratégies de développement aux marques, de gagner en expérience professionnelle via l’alternance et de s’appuyer sur une expertise sectorielle ou fonctionnelle approfondie. À la fin de leur cursus, les diplômés sont prêts à occuper des postes tels que chef de produit, brand manager, responsable d’études marketing, responsable de la communication, responsable de marque, chef de projet marketing digital et bien d'autres encore.

Le cursus comprend 65 jours de cours par an (soit 444 heures). Chaque année, les étudiants obtiennent 60 crédits ECTS, permettant de faire valoir leur diplôme et leur formation en France comme à l’international.

L’ALTERNANCE POUR FAVORISER L’INSERTION PROFESSIONNELLE

L'alternance, qui constitue une partie intégrante de la formation, permet aux étudiants de combiner théorie et pratique en travaillant au sein d’une maison de luxe, en parallèle de leurs études. Cela leur permet d'acquérir une expérience professionnelle solide tout en développant leur réseau professionnel. Le Mastère contient également des cours dispensés en anglais, favorisant une insertion professionnelle internationale.

Le Mastère Marketing du Luxe de l'EIML Paris répond ainsi parfaitement aux attentes des professionnels du luxe en formant des experts capables de relever les défis du secteur et de contribuer à son développement.

Programme

Se spécialiser en 2 ans aux métiers du marketing, de la communication, du marketing digital et du management sur un secteur ou une fonction du luxe en particulier.

Le programme diffère si l’étudiant est titulaire d’un Bachelor EIML (old) ou s’il est en admission parallèle (new).

1ère année Alternance

MARKETING, COMMUNICATION ET DIGITAL

• CRM et data analysis (old)
• Stratégie événementielle
• Product Management
• Luxury codes (new)
• Social media et stratégie d’influence
• Art et culture du luxe (new)
• Business with Asia, USA and Middle East (new)

MANAGEMENT STRATÉGIQUE D’UNE MARQUE DE LUXE

• Stratégies comparées dans le luxe (old)
• Sourcing, purchasing and quality
• Droit de la consommation et de la communication
• Market Survey
• Savoir-vivre et savoir-être (new)

OUTILS DE COMMUNICATION

• Business English / TOEIC
• Photoshop, Illustrator
• Team Building
• LV2 (e-learning)
• ICDL

SÉMINAIRES TECHNIQUES

• Immobilier (old)
• Automobiles et art de vivre (old)
• Œnologie perfectionnement (old)
• Mode (new)
• Parfums (new)
• Joaillerie (new)

SEMAINES DE SÉMINAIRES ET PROJETS DE CONSULTING

• Event challenge
• Supply chain & case study (old)
• Merchandising, luxury retail et stores tour (new)
• Audiovisuel et pastille vidéo
• CRM & data analysis (new)
• Business game
• International week (old)

CHOIX D’UNE MAJEURE :

• Brand management in fashion and accessories
• Brand management in a cosmetics and perfumes
• Brand management in jewelry and watches
• Brand management in hospitality and gastronomy
• Event communication in luxury
• Purchasing in luxury

OPTIONNEL : STORE TOUR À MILAN

Rythme :

SEPTEMBRE À JUILLET

• 1 jour école (vendredi) / 4 jours entreprise + 6 semaines de séminaire

AOÛT À SEPTEMBRE

• Temps plein en entreprise

1ère année Rentrée de janvier (initial)

MARKETING, COMMUNICATION ET DIGITAL

• Customer Relationship Management
• Stratégie événementielle et Event challenge
• Product Management
• Emailing & Newsletter
• Communication visuelle et design graphique

MANAGEMENT STRATÉGIQUE D'UNE MARQUE DE LUXE

• Sourcing, purchasing & quality
• Droit de la consommation et de la communication
• Etudes de marché qualitative & quantitative approfondies
• Analyse financière
• Intercultural management and culture box
• Logistics and sales forecast
• Stratégies comparées dans le luxe

OUTILS DE COMMUNICATION

• Business English / TOEIC
• Photoshop, Illustrator, IA
• LV2 (e-learning)
• Bureautique
• Audiovisuel et pastille vidéo

SÉMINAIRES TECHNIQUES

• Joaillerie
• Parfums
• Textiles et cuirs

CHOIX D’UNE MAJEURE :

• Brand management in fashion and accessories
• Brand management in a cosmetics and perfumes
• Brand management in jewelry and watches
• Brand management in hospitality and gastronomy
• Event communication in luxury
• Purchasing in luxury

OPTIONNEL : STORE TOUR À MILAN

Rythme :

JANVIER À JUILLET

• 3 jours école / semaine
• Stage optionnel 2 jours / semaine

AOÛT À SEPTEMBRE

Stage de 2 mois minimum

2ème année Alternance

MARKETING, COMMUNICATION ET DIGITAL

• Stratégie de distribution omnicanale et à l’international
• Business plan, budget et gestion budgétaire

MANAGEMENT STRATÉGIQUE D’UNE MARQUE DE LUXE

• Brand management majeure
• Sustainability in luxury
• Supply chain management
• Droit de la propriété intellectuelle
• Leadership and management

OUTILS DE COMMUNICATION

• Business English / TOEIC
• LV2 (e-learning)
• Personal Branding dont Grand Oral Professionnel

PROJET DE FIN D’ÉTUDES

• Mémoire ou entreprenariat ou Club Luxe

SÉMINAIRES TECHNIQUES

• En lien avec la majeure

SEMAINES DE SÉMINAIRES ET PROJETS DE CONSULTING

• Semaine de l'innovation : Future of luxury challenge
• Stratégie de communication à 360°
• E-commerce
• Certification Adwords
• CRM, Data Analysis et AI
• Communication de crise

CHOIX D’UNE MINEURE (EN COMPLEMENT DE LA MAJEURE CHOISIE EN 4ème ANNEE) :

• Brand management in fashion and accessories
• Brand management in a cosmetics and perfumes
• Brand management in jewelry and watches
• Brand management in hospitality, gastronomy and wine and spirit
• Brand management in luxury cars, yachts and lifestyle
• Brand management in real estate

Rythme :

SEPTEMBRE À SEPTEMBRE (N+1)

• 1 jour école (semaine) / 4 jours entreprise + 6 semaines de séminaire

Les certifications délivrées par l'EIML Paris sont reconnues par l’État.

À l'issue de la formation, vous obtenez une certification professionnelle de niveau 7 de Manager International en Marketing du Luxe.

Certification professionnelle de niveau 7 reconnue par l'Etat, enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles par décision du directeur général de France Compétences en date du 01/10/2024, délivrée sous l’autorité de VIDENUM RNCP39579.

LES DÉBOUCHES DE CETTE FORMATION

• Chef de produit
• Chargé d’études marketing
• Responsable commercial
• Responsable de la communication
• CRM manager
• Responsable marketing
• Chef de projet événementiel
• Responsable développement produits
• Responsable digital marketing
• Responsable de la communication digitale

Points forts

• Alternance de 2 ans pour acquérir une expérience professionnelle
• Choix d'une majeure sectorielle ou métier pour développer une expertise
• Séminaires techniques et thématiques sur les différents univers du luxe
• 6 semaines à projets pour apprendre à travailler en équipe, en mode projet sur un timing contraint
• Accent mis sur l'anglais pour favoriser l'insertion professionnelle