Qu’est-ce que c’est ?
Une école de marketing du luxe est un établissement d’enseignement supérieur dans le domaine du commerce et spécialisé dans les produits haut de gamme. Le marketing du luxe regroupe toutes les stratégies mises en place par une entreprise pour se faire connaître, augmenter ses ventes, inciter les clients à acheter ses produits et fidéliser ceux qui sont déjà conquis grâce à la communication, la publicité, le design de packaging, le merchandising en boutique ou encore l’acquisition de traffic sur le web. Ces établissements proposent de nombreuses formations allant du bac à bac +5 qui mènent à l’obtention de diplômes et de titres certifiés telles que :
- Bachelor Marekting du Luxe
- Master Marketing du Luxe
- MBA Marekting du Luxe
Ces cursus sont également proposés par certaines écoles de commerce ou de marketing générales qui offrent des spécialisations dans le domaine de la mode ou du luxe.
Programme
Les cours en école de marketing du luxe sont très souvent dispensés par des professionnels du secteur. Voici les matières que vous pouvez suivre :
- Marketing fondamental
- Gestion de l’image
- Culture juridique
- Histoire de la mode
- Stratégie marketing de la mode
- Relation commerciale
- Droit du luxe
- Stratégie web
- Communication dans le luxe
- Négociation commerciale
- Management stratégique
- Merchandising
- Codes du luxe
- Langues vivantes
- Design du luxe
- Marketing innovation
- Management de la marque
- Organisation des achats et logistique
En plus de ces cours théoriques, les élèves en marketing du luxe sont invités à passer plusieurs semaines sur le terrain tout au long de leur cursus lors de stage en entreprise. Ils peuvent également avoir la possibilité de suivre leur formation en alternance. Ils passent alors la majorité de leur temps au sein de leur entreprise d’accueil, qui les embauche pour toute la durée de leur formation, leur verse un salaire et prend en charge leurs frais de scolarité. Avec ce statut de salarié, ils acquièrent ainsi une expérience professionnelle significative qui facilitera leur insertion sur le marché du travail à l’issue de leurs études.
Comment intégrer cet établissement ?
Pour accéder à ce type d’établissement, vous devez au moins être titulaire du baccalauréat. La plupart du temps, l’admission se fait sur dossier de candidature. Vous devez envoyer votre CV, une lettre de motivation et vos précédents résultats scolaires obtenus. Si vous êtes sélectionné, vous pouvez être amené à passer un entretien de motivation et dans certains cas, des épreuves écrites.
Les professionnels qui ont déjà de l’expérience dans le secteur du marketing du luxe peuvent faire valider une partie ou la totalité d’une formation grâce à la Validation des Acquis d’Expérience (VAE). Ils doivent alors envoyer un dossier de candidature qui sera étudié par un jury.
Débouchés
Une fois diplômé, d’une école de marketing du luxe, il est tout à fait possible de se lancer dans la vie active et d’occuper des postes au sein de grandes maisons de luxe tels que :
- Visuel Merchandiser
- Attaché de presse
- Responsable boutique de luxe
- Chef de publicité
- Responsable des achats
- Chef des ventes
- Responsable marketing
- Community manager
- Responsable E-marketing
- Chef de produit
- Webmarketeur
- Chargé de marketing
- Chef de marque
- Responsable communication
