PGE programme grande École - 3ème et 4e année - marketing, stratégies de marque et publicité
ISCOM Lyon

Description

La spécialisation Marketing, Stratégies de Marque et Publicité en 3e et 4e année du Programme Grande École permet de former des professionnels de la communication capables de comprendre l’environnement des marques, d’anticiper les attentes des consommateurs, et de concevoir des stratégies créatives et pertinentes. La formation met l’accent sur la réflexion stratégique, la connaissance fine des publics et l’exploitation des données pour créer des propositions de valeur différenciantes, cohérentes et durables.

Programme

Axes abordés :

• Communication globale des entreprises et des marques

• Marketing et publicité relationnelle

• Analyse des publics et de la performance

• Élaboration de stratégies individualisées (médias, messages, canaux)

Principaux domaines d’enseignements en 3e année – Marketing stratégique :

• Tendances et société

• Acteurs et stratégies de la grande consommation

• Études et comportements du consommateur

• Sociologie des cibles

• Sémiologie

• Naming et branding

• Publicité et médias

• Planning stratégique appliqué aux stratégies médias

• PAO

Objectifs de la formation

• Développer une compréhension approfondie des enjeux marketing, publicitaires et relationnels des marques

• Analyser les tendances de consommation, les émotions et les comportements pour construire des stratégies personnalisées

• Apprendre à structurer une communication globale forte, en phase avec les valeurs et engagements des marques

• Maîtriser les leviers de la communication corporate, événementielle, digitale et publicitaire

• Être en mesure de recommander et de déployer des dispositifs efficaces pour générer de l’engagement et de la fidélisation

Points forts

• Spécialisation professionnalisante à partir du Bac +3

• Formation axée sur la stratégie de marque, l’engagement et l’innovation publicitaire

• Vision globale et transversale de la communication (digitale, média, événementielle, relationnelle)

• Accompagnement par des intervenants professionnels et experts du secteur

• Enjeux contemporains abordés : digitalisation, personnalisation, engagement, communication responsable