MBA planning stratégique, publicité et médias
ISCOM Montpellier

Description

Le MBA Publicité – Planning stratégique, Publicité et Médias est une formation d’excellence qui vous prépare à jouer un rôle central au sein des agences et des marques. À la croisée des chemins entre analyse des comportements consommateurs, intelligence culturelle et créativité publicitaire, le planning stratégique donne du sens aux idées et transforme une vision en campagne percutante.

Dans un univers saturé de messages, les marques ont plus que jamais besoin de pertinence, de clarté et d’engagement. Ce MBA Publicité vous permet d’élaborer des stratégies solides, inspirantes et orientées résultats, pour des campagnes de communication à fort impact. 

Programme

COMPÉTENCES VISÉES

• Respecter les règlementations en vigueur
• Rédiger un brief média
• Analyser les données
• Comprendre les enjeux de l’IA et de la data sur les médias  
• Mettre en œuvre des stratégies médias innovantes pour des campagnes de publicité à haut niveau de performance
• Prendre conscience des enjeux de responsabilité sociale et sociétale des médias et des annonceurs à travers leurs décisions d’investissements

Nos principaux domaines d’enseignement

• Réalisation du brief média pour diffusion de la campagne de publicité
• Élaboration et déploiement d’une recommandation médias
• Plan médias et achat d’espace
• KPI, ROI et optimisation de la performance
• Data et IA appliquées
• RSE appliquée aux médias 

Objectifs de la formation

• Décrypter les marchés, les tendances, les publics
• Identifier un insight puissant pour structurer une stratégie
• Collaborer avec les créatifs, commerciaux et experts média
• Élaborer des briefs inspirants et efficaces
• Intégrer les contraintes budgétaires et de performance
• Maîtriser les fondamentaux du media planning et du brand planning