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Master marketing opérationnel : le guide complet !

Pour travailler dans le domaine du marketing, une formation de haut niveau est demandée. Découvrez le programme, les débouchés, les conditions d’admission du master marketing opérationnel.

Présentation des masters marketing opérationnel

Le marketing opérationnel fait référence aux techniques visant à atteindre un objectif défini par les professionnels du marketing stratégique. Les professionnels du marketing opérationnel, eux, conduisent, mettent en œuvre des actions pour respecter les axes stratégiques.

Leur plan d’action prend en compte les caractéristiques d’un produit, son prix, la communication à réaliser et les choix relatifs à la distribution de ce produit. Pour se former au marketing opérationnel, il existe des formations solides de niveau bac+5 et d’une durée de deux ans : les masters en marketing opérationnel.

Ces formations peuvent être dispensées à l’université, au sein d’une école de commerce ou de management comme dans un centre de formation professionnelle.

Vous pouvez faire le choix de suivre votre master marketing opérationnel en alternance pour gagner en expérience et en compétences. Grâce à un contrat de professionnalisation ou un contrat d’apprentissage, vous pouvez apprendre aux côtés de professionnels du marketing.

Programme d’un master marketing opérationnel

Voici des exemples d’enseignements que vous pouvez retrouver dans un master en marketing opérationnel :

  • contrôle de gestion
  • politique financière
  • management des ressources humaines
  • mesure de la performance
  • marketing direct et promotion
  • marketing mix international
  • marketing digital
  • marketing sensoriel
  • marketing des achats
  • buzz marketing
  • veille et intelligence marketing
  • business plan
  • gestion de la relation client
  • langues vivantes
  • droit des contrats
  • community management
  • droit numérique
  • référencement SEO/SEA

Un stage en entreprise est proposé chaque année de formation afin de mettre en pratique les savoirs théoriques. De plus, des projets de groupe sont généralement réalisés pour mettre les étudiants en situation professionnelle.

Admission dans la formation

Pour intégrer un master, il vous faut avoir validé un bac+3 (licence, licence professionnelle, bachelor). Un dossier de candidature est généralement à constituer. Certaines écoles font passer des tests écrits et des entretiens. L’entretien de motivation est en effet presque toujours de rigueur pour accéder au master.

Et après : quels débouchés ?

Voici des exemples de métiers pour lesquels des connaissances et des compétences en marketing opérationnel sont particulièrement recommandées :

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